위니아 딤채 경영사례분석과 딤채 마케팅전략 분석

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2016.02.22 / 2016.02.22
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하고 싶은 말: 위니아 딤채 경영전략분석과 딤채 마케팅전략 분석 보고서입니다.

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

목차: Ⅰ. 서론
1) 위니아만도 기업소개
2) 딤채 선정배경

Ⅱ. 본론
1) 하나 혹은 더 많은 도전의 접근
- 브리콜로지 선택
2) 무에서 유로 창출
① 투입 (기술, 노동, 규정/제도)
② 소비자 Need 충족시키는 제품

Ⅲ. 결론
- 딤채의 성장
- 딤채 마케팅전략의 시사점

본문내용: 둘째, 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무

딤채가 처음 출시 되었을 때, 위니아 대리점에서는 에어컨 회사에서 무슨 김치 냉장고냐며 판매를 꺼려했었다고 한다. 위니아의 내부 사람들마저 가전회사로서의 인식이 자리잡히지 않아 있었던 것이다.

위니아의 딤채와 에어컨이 성공을 거둔 것은 사실이나, 여전히 다른 경쟁회사들에 비해 가전제품 브랜드로서 인지도가 떨어지는 것 역시 사실이다. 그리하여 시간이 지날수록 소비자들의 의식이 대기업을 선호하는 쪽으로 변할 가능성을 배제할 수 없다. 현재는 위니아의 축적된 기술이 1위의 자리를 유지하게 해주나 곧 다른 경쟁업체(특히 대기업의 경우) 역시 기술투자로 품질이 우수해질 것이고 그렇게 되면 딤채의 시장점유율은 떨어질 가능성이 높다.

참고문헌: http://www.dimchae.com/
http://bms.unionsteel.co.kr/union/webzine/biz/biz_0236.asp
http://www.etnews.com/news/special/2643159_1525.html
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000104607
http://news.donga.com/3//20090919/8811335/1
http://elecblog.danawa.com/120151604892
스캣 권업 한국경제신문사(2012)
맛있는 온도를 잡아라 '딤채' (동영상 자료)

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