유니클로 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석과 유니클로 현문제점및 개선방향 제안

Z A R A마케팅SWOT,STP,4P전략한국진출차별화전략과나의의견-목차-1. ZARA 브랜드현황(1) 브랜드개요(2) ZARA 현황2. ZARA 기업환경분석 (5 Forces Model분석)3. ZARA 비즈니스모델 및 생산전략4. ZARA 경쟁사분석(1) 유니클로(2) Forever21(3) GAP5. ZARA 한국시장 진출전략6. ZARA SWOT분석7. ZARA STP분석8. ZARA 마케팅 4P전략9. ZARA 성공적인 차별화 전략10. ZARA 향후방향 및 나의의견1. ZARA 브랜드현황(1) 브랜드개요ZARA 자라는 1975년 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 스

유니클로의 마케팅 상황1. 지면광고2. 인터넷 홈페이지3. 랜드마크 지점 점포 운영Ⅷ. 유니클로의 당면 문제점1. 유니클로의 당면 문제점2. Campaign Theme3. IMC ObjectivesⅨ. 문화 마케팅1. 유니클로의 이름을 건 페스티벌 개최2. 유니클로 파티 개최3. 각종 문화 마케팅 이벤트 개최Ⅹ. 해결 방안 및 나아가야할 방향1. 지면광고2. 케이블TV광고3. 온라인광고4. 매장 디스플레이 개선Ⅺ.맺음말신개념 의류브랜드 ‘유니클로(UNIQLO)’ 마케팅전략 분석Ⅰ

STP 전략분석5-1. 시장세분화(Segmentation)의류시장은 일반적으로 성별, 복종, 연령, 취향등으로 분류된다. 이 중 유니클로는 복종에 따른 분류에서 캐주얼의 카테고리에 속해있으며 주고객이 20대~30대이므로 시장을 복종에 따라 1차 세분화하고 연령에 따라 2차로 다시 세분화하여 포지셔닝 하고 있는 것으로 분석된다. 뿐만 아니라 단기적인 목표달성을 위하여 추가적으로 시장을 세분화하여 마케팅 전략을 펼치고 있는 것으로 보인다.그림 5-1. 유니클로

마케팅, 유통등의 업무를 본사에서 100% 컨트롤 하고 중국에서 저가로 생산하여 비용절감의 효과를 본다. -생산 및 품질관리>>저가격 가격전략이 아시아 생산이라는 저품질로 이어지기 쉬우나 유니클로의 전개사인 페스트리테일링사는 최고의 품질을 고수한다. 또 별도의 관리 사무소를 설립해 ‘다쿠미(Takumi)’라고 하는 장인 시스템을 두어 상품 관리를 하고 있다. 이들은 일주일에 세 번 공장을 방문해 생산 품질을 점검한다. 여타 브랜드들이 1년에

유니클로는 중국에서 90%이상의 제품을 발주 하고 있다. 계속된 경제성장으로 중국의 인건비가 올라가고 있고 중국에 공장을 가지고 있는 유니클로 역시 인건비의 상승으로 가격상승의 위험을 가지고 있다.-SPA브랜드의 경쟁의 가속올해 H&M가 명동에 들어서면서 현재 세계적인 SPA업체는 모두 국내에 진출했다. 아울러서 기존에 있던 지오다노와 베이직하우스 같은 기존에 있던 브랜드와 함께 치열한 경쟁이 예상된다. 6. 마케팅믹스 4P전략6-1. Product(제