미스터도넛 마케팅전략(SWTO,STP,4P)분석및 새로운 전략 제안

STP분석(1) 시장 세분화(segmentation)(2) 목표시장 선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)6. 4P분석(1) 제품전략(Product)(2) 가격전략(Price)(3) 유통전략(Place)(4) 촉진전략(Promotion)7. 마케팅전략 제안(1) 20~30대에 따른 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략5) 그 외 서비스 개선점(2) 30-40대 부부 및 가족에 따른 전략1) 제품, 가격전략2) 유통전략3) 촉진전략8. 결론미스터도넛 마케팅전략 분석 및 향후 발전전략1. 기업소개(1) Mission Statement “정

새로운 도넛이 나올 때 빨간 불로 바뀌어 특별한 도넛이라는 느낌과 지금가야만 따뜻한 도넛을 먹을 수 있다는 생각을 하게 만들어 한정 판매 전략의 효과를 제공한다. 6. 평가 및 제안1) 던킨도너츠SWOT분석충성도가 높은 고객층 / 높은 브랜드 파워 / 동종업계에서 독점적 위치 / 커피의 종류, 도넛의 종류가 다양 / 지속적인 신제품 출시 / 높은 마케팅 능력 저가전략으로 인한 지금의 이미지 / 직접 경쟁상대 부재로 위기감 결여 / 점포수

전략으로 사용하고 있다. 이러한 저가 이미지를 탈피하기 위해서 고급화 마케팅전략을 통해 이미지를 한 층 업그레이드 시키고 다양한 음료나 커피 개발을 통해 “커피&도넛”이라는 캠페인을 지속적으로 해서 단일 품목을 판매하는 업체와의 경쟁에서 입지를 굳혀나가고 있다.4. 던킨도너츠의 4P 전략 ProductPrice새로운 신제품의 출시를 베이커리 쪽 보다는 다양한 커피, 음료 등을 중심으로 출시.싼 값의 질 나쁜 커피라는 이미지는 더 이상 경쟁력

새로운 마케팅전략 제안1) 마케팅 안건(1) 뚜레쥬르 로고상품 개발다른 시장과는 다르게 베이커리 산업의 시장에서는 로고의 사용을 많이 하고 있지 않고 있다. 예를 들어 뚜레쥬르 가방이나 뚜레쥬르 모자, 티셔츠 등을 무료로 나눠 주거나 판매한다면 뚜레쥬르에 대한 인지도가 많이 높아 질 수 있을 것이다. 또한 현재 조사결과 뚜레쥬르에서는 많은 친환경 사업을 실시하고 있지 않다. 허나 지금의 뚜레쥬르의 이미지와 로고를 보면 자연적이고 친

전략 방안으로는 기존 자바커피의 엠블렘은 원두에 대한 보증만 하고, 새로운 브랜드의 커뮤니케이션을 위해 스타벅스와 커피빈과는 차별화된 새로운 엠블럼을 개발하여 독창적인 브랜드로 마케팅 활동에 무궁한 가능성 및 새로운 컨셉 창출에 유리한 브랜드 전략을 세웠다 조성래, 롯데 자바커피 브랜드 활성화를 위한 B.I 리뉴얼 사례 연구, 디지털디자인학연구 Vol7. No3.. 자바커피 브랜드는 누구나 사용할 수 있는 변별력없는 이름으로 다른 브랜드