[마케팅전략]SK텔레콤의 n-TOP 및 NATE 소비자 마케팅전략
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- 목차
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서론
들어가면서 -2-
본론Ⅰ
무선 인터넷의 정의
가. 무선 인터넷이란 -2-
나. 시장 기회 요인 -3-
다. 무선 인터넷 VS 유선 인터넷 -4-
라. 무선 인터넷의 최대가치 -5-
마. 무선인터넷 보급현황 -5-
바. 국내 무선 인터넷 시장 동향 -6-
사. 세계 무선 인터넷 시장 동향 -7-
본론Ⅱ
Nate
가. Nate? -10-
* SK텔레콤 Mobile Commerce Service -16-
나. Nate마케팅 전략 -18-
* SWOT분석 -20-
* 4P분석 -23-
* 소비자 분석 -29-
본론Ⅲ
사례조사
1) 2002년 3사 마케팅 전략 비교 -34-
2) 세그먼트 마케팅 -34-
3) 모바일 굳즈 유/무선 쇼핑몰 -35-
4) CMS마케팅 -35-
5) 네이트 에어 스타 캐스팅 행사 -36-
6) 모바일 커머스 카드 -35-
7) 휴대폰 바코드 할 일 쿠폰 서비스 -36-
8) 신용카드 휴대폰 결제 서비스 -36-
9) TV 연계 게임을 모바일 게임으로 서비스 -37-
10) 이마트 맥도날드와 모바일 쿠폰 공동 이벤트 -37-
11) 전자화폐 NEMO로 출장비 지급 -38-
12) 모바일 도서 할인 쿠폰 -38-
13) 모바일 방송:Nate-Air -38-
14) 모바일 전자 지갑 서비스 -39-
15) 모바일 컨텐츠 공모전 -40-
16) 모바일존 -40-
17) 모바일 광고 -41-
결론
끝맺음 -41-
- 본문내용
-
서론
들어가면서
무선인터넷이 디지털 세상을 주도할 차세대 주자로 떠오르고 있다. PC에서 접할 수 있었던 전자우편, 영한사전, 동호회와 주식거래, 환율 등의 서비스를 무선인터넷에서 점차 시도되어지고 있고, 목적지만 대면 현재 위치에서 이용할 수 있는 대중교통수단을 알려주는 등의 새로운 서비스로까지 그 범위가 넓어져 가고 있다. 휴대폰은 PCS의 등장과 함께 최근 수년간 급격한 증가를 보여 2000년 이미 2,000만대를 넘어섰고, 이런 추세가 아직까지도 계속되고 있다. 이런 보급량을 바탕으로 무선인터넷시장의 고객은 점차 증가해 가고 있다. 모 휴대폰은 pc에 비해 작고 가벼운 휴대성을 큰 장점으로 꼽고 있다. 더욱이 pc의 다양한 기능을 가능하게 한다는 점에서 점점 휴대폰의 사용이 늘어나고 있는 것이다.
무선인터넷 서비스는 제한된 통신속도와 단순한 휴대폰 미디어의 특성, 그리고 휴대폰 내의 컴퓨터 파워의 한계 등으로 인해 유례없이 잘 발달된 유선인터넷 기술에 비해 아직 모자란 수준으로 이제야 비로소 초기 단계에 접근하게 되었다. 하지만 휴대폰 고유의 장점을 바탕으로 유선 인터넷만큼, 또는 이보다 더한 발전이 있을 것이라 쉽게 짐작할 수 있다. 이제 무선인터넷은 더 이상 먼 미래의 꿈이 아닌 것이다. 오히려 우리의 현실 속에서 쉽게 접할 수 있는 단계의 접어든 기술로 보다 더 많은 발전으로 시장이 성장하게 될 것이다.
우리는 이런 현실상황 속에서 가장 무선인터넷 시장에서 부각을 나타내는 n-TOP과 그 업그레이드 버전인 NATE를 프로젝트 대상으로 선정하게 되었다.
- 참고문헌
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1. 전자신문사주관 M-Commerce 2000 fair 자료집, 2000.5
2. 무선인터넷기술, 정보과학회지 제 18권 제6 호 특집편, 2000, 6
3. 최상채, WAP 발전방향과 IMT-2000, ETRI 정보통신기술경영연구소, 2000.2
4. 배우련, 떠오르는 M-Commerce, 기업의 대응전략, 주간경제 572호, 2000.5
5. 무선인터넷 백서 2001, 소프트뱅크미디어, 2000
6. 신성문, 모바일 인터넷 시장에서 모바일 포털의 중요성과 경쟁동향 , 정보통신정책연구원, 2000
7. 제6회 전자상거래 워크샵, 발표자료, 2000.12.8
8. 양종인, 윤희도, 도약기에 접어든 무선인터넷: 이동전화업계의 새로운 수익창출원, 동원경제연구소, 2000
9. 연세대학교 휴먼인터페이스 연구실 자료
10. 신성문, 무선인터넷 지원 단말기 업체의 경쟁력 결정요인, Trends(e-Business Infra), 정보정책연구원, 2000
11. 권재원 "통신서비스 실패원인 분석을 통한 사업성 평가 기준 개발"
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