이니스프리 해외시장진출(중국,인도) 마케팅전략분석과 이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅 기대효과

시장으로 진출하는데 마케팅 활동 부족과 차별화된 전략의 부재와 같은 이유로 시장이 확대되는데 어려움이 따르고 있다. 해외시장 진출 시 각 국가별 특수한 문화와 생활양식, 상거래 관습 등을 고려한 맞춤형 전략을 수립하지 못한다면 국산 저가화장품 브랜드의 점유율 확대를 기대하기 어려울 것이다. 따라서 국가별 특성, 그리고 각 브랜드별 제품, 마케팅 특성과 차별화 방안을 심도있게 분석하여 가격과 품질 면에서 우위를 점하고 있는 국산 저

마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변경① 1993년 3월 사업목적

AMORE PACIFICCONTENTS AMORE PACIFIC 해결과제- 중국 시장 점유율 확대- 신흥국 시장 점유율 확대중국 -점유율 확보 및 다국적기업으로써 안정화-매장 수 확대, 온라인 스토어(O2O전략), 한방상품, 상하이뷰티사업장,현지특화상품(라인개발), DIY상품신흥국(베트남, 인도)-두 시장 모두 색깔이 强, 중국과는 달리 전문인력 부족-상품개발, O2O마케팅, HPI교육, 유통망 구축 및 관리문제점AMORE PACIFIC?브랜드글로벌 챔피언 브랜드해외진출 현황출처: AMORE PACI

중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중할 계획이다. 프랑스 현지법인에서 생산되고 있는 ‘롤리타 렘피카’ 향수는 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있으며, 프랑스 향수 시장 내에서 3~4위의 성적을 올리고 있다. 지난해 3,900만 유로라는 판매실적을 올렸으며, 올해에는 두 번째 향수 ‘엘’을 본격 출시하여 한 달 만에 기대를 뛰어넘는 소비자 반응과 목표 대비 2배의 판매기록을 달성하였다. 중국 및 아시아에서는 라네즈 브랜드를 중

인도네시아 시장선정 이유2. 인도네시아 최근 화장품 시장 동향3. 경쟁사분석4. 소비자분석5. Michael Porter의 산업구조분석모형Internal analysisSWOT analysisMission & Goal settingStrategic plan and executionTime line3-year Strategy1. 인도네시아 시장선정 이유 - 인도네시아 시장 진출배경 국내시장 국내 업체 및 해외 유명 브랜드간의 경쟁 심화, 내수시장 포화중국 적극적인 유통 채널 확대 및 마케팅 활동으로 고성장 지속프랑스 경기침체로 인한 판매 부진으로