LUSH 러쉬 경영분석 및 프로모션 전략
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- 목차
-
1. 제품 선정
2. 기업 소개
1) 브랜드 소개
2) 브랜드 특성
3. 외부 분석
1) 시장분석
- 시장 동향 추세
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석
- 경쟁사 소개
- 경쟁사 강점과 약점
- 경쟁사와 LUSH
4. 내부 분석
1) 4P 분석
2) SWOT 분석
5. 해결과제
- Decision Problem
- Research Problem
6. STP
7. 프로모션 전략
참고자료
- 본문내용
-
1. 제품 선정
화장품은 아름다움을 향한 인간의 욕구와 함께한다. 그러므로 이미 역사가 깊음에도 앞으로도 그러한 욕구가 존재하는 한, 화장품 산업이 사양길에 접어드는 일은 없을 것이다. 또한 환경과 인간의 관계에 대한 인식―즉, 환경과 인간이 별개가 아니며 친환경적인 것은 친인간적이라는―이 트이고 있는 요즘의 추세에 따라, 친환경적 원료로 만들어진 화장품의 수요가 증대되고 있으며, 이 현상은 점차 가속화될 것이라 판단된다.
LUSH의 정식 명칭은 LUSH Fresh Handmade Cosmetics이다. 1994년 설립되었으며 스킨케어를 비롯해 입욕제, 헤어젤 등 다양한 천연 미용제품을 생산하는 영국계 기업이다. 역사는 짧으나 급속한 성장을 거듭해 현재 한국, 호주, 오스트리아, 브라질 등 29개국에 진출, 파트너십의 형태로 400여개의 매장을 운영하고 있다. 이 회사의 가장 큰 특징은 천연의 원료를 이용해 제품을 생산하는 것이며, 동물 실험을 적극 반대하고 포장을 최소화한다는 것이다.
LUSH. 러쉬는 조원들 대부분 이름은 들어 보았지만, 사용해 본 경험이 없는 브랜드였다. 아기자기하고 독특한 모양으로 주로 선물용으로 많이 구입하지만, 소비자들이 직접 자신이 쓸 용도로는 잘 구입하지 않는 경향이 있다. 일부 마니아층이 형성되어 꾸준한 매출은 있지만 매출액이 상승되는 경향을 보이지 않는다는 점,에서 러쉬 브랜드의 마케팅 전략을 분석하여 보고, 개선 방향이 무엇일지 생각하여 개성적이고 다양한 제품을 가진 러쉬가 앞으로도 한국에서 충분히 발전할 가능성이 있으므로 러쉬를 주제로 선정하게 되었다.
2. 기업 소개
1) 브랜드 소개
LUSH는 1976년부터 연구, 개발되어진 제품으로, 신선한 유기농 과일과 채소 그리고 중세 유럽으로부터 자연치유적 효과가 있다고 알려진 식물과 꽃을 이용해 천연 화장품을 만들어온 영국계 핸드메이드 화장품 회사이다. 모든 제품은 각각의 주문을 받은 후 핸드메이드로 특별하게 생산되며 무방부제 제품이 전체 제품의 70% 이상을 차지하고 있다. 핸드메이드, 식물성 성분 사용, 동물 실험 반대 등 기업적 신념에 영국 특유의 유머 감각을 담아 치즈나 초콜릿, 아이스크림처럼 생긴 재미난 제품을 만들어내는 것이 러쉬만의 독특한 매력이다. 인간이 먹을 수 있는 가장 깨끗하고 신선한 과일과 채소를 사용하고 최상의 에센셜 오일만을 고집하여 가장 자연에 가까우면서 인간에게 도움을 줄 수 있는 제품을 만드는 것이 러쉬의 신념이며, 러쉬는 세계 곳곳을 돌아다니며 원료를 직접 보고 테스팅하여 보물 같은 원료를 찾아낸다.
- 참고문헌
-
http://www.thebodyshop.co.kr/
https://www.lush.co.kr/new_4/index.asp
2004 ppt 자료
나는 광고로 세상을 움직였다/데이비드 오길비
광고제작/최영복
신상품 천연비누 런칭 마케팅 기획안
LUSH England 공식 Facebook
자료평가
- 4p보려고 다운받았는데..어휴..
- 71238***
(2018.05.20 18:04:20)
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- ohthatyea***
(2015.05.03 23:27:18)
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