[동서식품 기업분석] 동서식품(맥심) 경영전략분석-커피시장 진출전략 PPT자료

직장인 남성을 위한 커피 ‘프렌치카페’Ⅰ. 서론 1.기업선정 동기2.커피시장 현황2.1세계 커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및

커피믹스를 섭취하는 것이 몸에 해롭지 않다는 인식을 갖게함) 동서식품이 80% 이상을 점유하고 있던 커피믹스 시장에 새로운 후발기업으로 진출하였다. 우리 팀이 이 기업을 선정하게 된 과정은 처음에 각자 자신이 흥미를 갖고있는 분야의 기업에 대해 조사를 해보기로 하였고, 그 결과 로엔 엔터테인먼트, SPAO, POST, 지오다노 등의 기업들이 나왔다. 하지만, 대부분의 기업이 현재 그 시장에서 1위이거나 신생기업이라 자료가 별로 없어서 기업 선정에

분석하고자 한다. 인스턴트 커피 브랜드의 대한 상황분석과 STP, 목표대상, IMC전략을 살펴보고 이러한 것들이 광고에 어떻게 묘사되고 전략적으로 시행되었는지 중점적으로 분석한 후 녹차나, 허브차 등 커피의 대체 음료의 폭발적인 증가와, 커피 전문점의 성장 , 경쟁사 속에서 맥심 커피가 나아가야 할 향후 방안을 제시할 것이다.Ⅱ. 상황분석 1) 기업과 브랜드 연혁① 상품 브랜드의 배경한국의 인스턴트 커피는 1980년 동서식품㈜에서 주력

식품과의 합작 투자를 통하여 한국 시장에 진출했으나, 1993년에 한국 네슬레로 통합되며 100% 네슬레 본사의 소유로 경영되고 있다. ‘테이스터스 초이스’는 인스턴트커피 시장에서 ‘맥심(Maxim)’을 주요 브랜드로 한 동서식품과 지속적인 경쟁관계를 유지하고 있다. 그러나 세계 제 1의 인스턴트커피 브랜드인 ‘테이스터스 초이스’가 유독 한국에서만큼은 열세를 면하지 못하고 있는 실정이다. 2. 시장 환경 분석우리나라에서 최초로 커피를 접한

기업소개 및 제품소개1) 한국 네슬러 소개2) 제품소개 2. 경쟁기업소개 및 경쟁 제품소개1) 동서식품 소개2) 제품소개3. 커피시장 점유율 및 경쟁분석 1) 커피믹스시장 현황2) 시장점유율 비교3) 전략캔버스를 통한 기업비교4) SWOT을 통한 비교4. 마케팅 전략 수립1) 기존 마케팅 전략2) 수정 마케팅 전략5. 한국 네슬레의 시장 점유율 예상 및 마무리※ 참고자료1. 한국 네슬레 기업소개 및 제품소개1) 한국 네슬러 소개① 한국 네슬러 : 1987년 설립