스타벅스 해외진출 전략

진출하라!앞에서 살펴보았듯이 국내 커피산업은 포화상태로 달려가고 있는 상황이다.커피전문점 창업을 꿈꾸는 사람들 사이에서는 요즘 51개의 카페가 생기면 그중 50개는 망한다는 얘기가 들릴 정도로 피부로 느껴지는 시장의 포화 문제는 더 심각하다.그렇다면 해외로 눈을 돌려보면 어떨까? 미국의 스타벅스가 오늘날과 같은 성공을 거두게 된 것은 미국시장에서 그치지 않고 전세계를 타겟으로 한 글로벌화 전략을 선택해 성공을 거두었기 때문이

진출하라!앞에서 살펴보았듯이 국내 커피산업은 포화상태로 달려가고 있는 상황이다.커피전문점 창업을 꿈꾸는 사람들 사이에서는 요즘 51개의 카페가 생기면 그중 50개는 망한다는 얘기가 들릴 정도로 피부로 느껴지는 시장의 포화 문제는 더 심각하다.그렇다면 해외로 눈을 돌려보면 어떨까? 미국의 스타벅스가 오늘날과 같은 성공을 거두게 된 것은 미국시장에서 그치지 않고 전세계를 타겟으로 한 글로벌화 전략을 선택해 성공을 거두었기 때문이

전략을 구사하는 것이 중요 하다.스타벅스는 이를 위해 지속적인 신제품 출시와 나만의 맞춤 음료프로모션을 진행하고 있다. 커피빈은 스타벅스와의 차별화를 강조하는 전략을 구사한다. 커피빈은 이를 위해 매장 인테리어를 원목을 사용해 고급스러운 분위기를 강조하고, 별도의 흡연석을 마련했다. 또 커피 외에도 30여종의 다양한 차 메뉴를 선보이고 있다. 가장 한국 진출이 늦었던 파스쿠치는 일단 브랜드 알리기에 총력을 다하고 있다. 파스쿠치

않지만, 카페형 베이커리의 경우 웰빙, 아침형 인간의 열풍과 함께 성장세를 타고 있음 (1) 현재의 문제점 주력하는 해외 진출 사업 마진율 낮음중국시장 진출 어려움부가식품 판매로 인찬 대기시간의 길어짐 현상(2)전략제시A.항상 가까이 있는 스타벅스 추구 B. 좀 더 안락한 공간  C. 미국문화가 아닌 우리나라 문화에 알맞은 스타벅스로 거듭남  D. 경쟁사와의 경쟁우위 확보  E. 고객충성도 관리 STEADY GROWTH STRATEGY FOR STARBUCKSSTARBUCKSTHANK YOU~

Foreign Direct Investment Strategy해외직접투자론해외 직접 투자 INDEX1. 서론2. 스타벅스 VS 카페베네4. 결론-기업 선정 이유-기업소개 및 진출현황-본국입지 분석-진출 이유 -진출전략-성공 혹은 실패 요인-본국입지 분석-진출 이유 -진출전략-성공 혹은 실패 요인-유의점3. 월마트 vs 코스트코Foreign Direct Investment Strategy선정 이유기업의 해외시장에 진출하는 데에 있어서 현지시장조사의 중요성현지의 문화를본래 기업 문화에 녹이는 것이 해외