서울우유 IMC 전략

IMC 측면에서 실패◈ ATL- 인쇄매체- 인터넷- 백색우유에 대한 광고는 하지 않고 있음.◈ BTL과 프로모션 전략- 이벤트 마케팅김연아를 위한 이벤트인가?매일 우유를 위한 이벤트 인가?◈ BTL과 프로모션 전략- 사내외보 발매- 공장 견학◈ BTL과 프로모션 전략- CSR 활동사랑의 연탄 배달, 사랑의 도시락, 희망김장 나누기, 예비엄마교실 등 다양한 CSR 활동을 하고 있음.◈ BTL과 프로모션 전략◈ 비평하기서울우유는 대체적으로 “제조일자 시

서울우유 활성화 전략목차1. 선정이유 2. 상황분석4. 활성화 방안3. 문제점5. 결론 1. 선정이유 어린아이부터 어르신까지 누구나 쉽게 그리고 가깝게 접해 온 우유. 우유는 우리에게 건강을 위한 음료였고 또는 먹기 싫었던 것이기도 했고 그리고 또 추억이 담겨있기도 한 것이었다. 이처럼 우유는 단순히 마시는 것 그 이상의 의미를 지니고 있다. 이런 우유는 현재 시장에 다양한 브랜드가 존재한다. 그 중에서 창립 이후 75년간 우유 시장에서 1

서울우유남양유업빙그레해태유업1999 년6.72.11.30.92000 년2.52.21.4 0.8서울우유의 판매량은 2000년 8월까지는 1위를 차지하고 있지만 1999년만큼 선두주자 위치가 확고하지 않다. 타제품이 서울우유를 따라잡을 가능성을 무시할 수 없다는 뜻이다.2) 서울 우유의 M/S 하락 이유먼저 위에서 언급한 대로 주요 경쟁사들이 내놓은 기능성 우유의 경쟁 상대가 될 앙팡의 프로모션 전략에서의 뒤쳐짐을 들 수 있다. 그러므로, 서울우유의 기존고객 중에서

“美’s(서울우유)VS 우유 속 진짜 딸기과즙(바나나과즙, 까페모카)듬뿍(남양유업)목 차1.연구 주제와 목적 2.국내 유가공업계 현황 3. SWOT 분석4. STP분석 5. 제품특징 비교-기능6. 제품특징비교-용기디자인7. IMC 전략-광고8. 결론 연구 주제와 목적서울우유의 와 남양유업의 의 마케팅 활동을 비교, 분석을 통해 우유 시장이 점점 줄어들어가고 있는 상황에서 두

전략효율적인 촉진전략과 바람직한 IMC관리 방향 제시제 3자의 입장에서 볼 때 앞으로 고부가가치 사업인 프리미엄아이스크림에 뛰어들고 있는 외국계경쟁 기업 들과 국내 대기업들로 인해 하겐다즈는 힘든 싸움을 벌이라 본다하겐다즈가 가지고 있는 가장 큰 장점은 흔들림 없는 고정고객을 거느리고 있다는 것이다. 아무리 나뚜루, 떼르드 글라스 등 비슷한 맛과 저렴한 가격을 가진 업체들이 공략해도 고정고객들의 수는 줄어들지 않으리라 본다.