대한항공 경영전략분석과 대한항공 마케팅사례및 대한항공 SWOT분석통한 마케팅전략 제안

대한항공과 더불어 국내 항공 산업시장을 이끌고 있다. 그러나 오랜 시간 독과점 형태를 유지해온 항공 산업시장은 현재 저가 항공사 & 외국 항공사의 출현으로 경쟁시장으로 바뀌며 2013년에는 영업 손실을 기록하였고 시장점유율 또한 낮아지고 있다. 이에 보고서를 통해 아시아나 항공이 속해 있는 항공 산업시장을 알아보고 아시아나 항공의 5 Forces Model를 통한 외부 환경 분석과 SWOT분석을 통한 내부 환경 분석, 그리고 전략 캔버스와 포지셔닝을 통

기업전략 연구=차례=1. 대한항공 소개2. 항공산업 개념과 특징3. 대한항공 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 대한항공 경영전략 사례(1) CSR전략 (사회공헌활동)(2) 전략적제휴 전략(3) 친환경전략(4) 광고전략5. 대한항공 마케팅전략 사례(1) 서비스마케팅(2) 문화마케팅(3) 마케팅믹스 4P전략- Product- Price- Place- Promotion6. 대한항공 미래방향제시1. 대한항공 소개1989년 3월창립 이래 업계 1위의 자리를 견고히 하고 있는

마케팅 전략 ① 틈새시장 공략가. 거품서비스 제거 (기내식폐지)나. 단순한 업무 방식다. 차별화된 저요금 전략 ② 신속한 운영③ 고객 만족 운영ⅲ. 성공요인의 종합적 분석⑴ 4P Mix(2) SWOT분석(3) STPⅳ. 경쟁사와 비교 분석⑴ 상반되는 경영전략 사례 -full service career 대한항공Ⅲ. 결론(Conclusion & Recommendation)ⅰ. 각자의 소감 및 종합적 의견Ⅳ. 참고문헌Southwest airlines CompanyⅠ. 서 론 ⅰ. Terms of reference 최근 동향 김혜린 기사조사

대한항공목차개요경영방침마일리지와 스카이팀마케팅 전략유통방식오프라인 판매방식온라인 판매방식대한항공의 인터넷 활용사례조직구조복지 및 복리후생항공권항공권 기초항공권 가격비교와 변동요인E – Ticket연령/여행목적별 조사손익 계산서매출액 및 손익구조대한항공 SWOT 분석대한항공 4P 분석앞으로의 방향1. 개요회사명㈜대한항공주소서울특별시 강서구 공항동 1370번지 대한항공 빌딩창립일1969년 03년 01일사업부문

항공운송산업 마케팅환경1. 거시적 환경2. 미시적 환경Ⅲ. 사례 연구가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석1. 기업 철학2. 경영 이념3. 경영 철학4. 외부마케팅5. 내부마케팅6. SWOT분석7. 마케팅 믹스 전략8. 문제점나. 대한항공과 아시아나항공의 전략적 마케팅 제휴의 비교1. 대한항공의 전략적 제휴 - 스카이팀2. 아시아나항공의 전략적 제휴 - 스타얼라이언스3. 제휴마케팅의 효과Ⅳ. 결 론참고 문헌1. 서 론 가. 연구 배경 및 목적오늘날