크레에이티브의 이해(광고제작,창의성,크리에이티브과정,빅 아이디어를 얻는 전략)

인터넷 마케팅목 차Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해Ⅱ. 인터넷마케팅전략의 수립Ⅲ. 인터넷마케팅프로모션전략Ⅳ. 인터넷마케팅관리전략전자상거래 초급과정Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해1. 전자상거래와 인터넷마케팅전자상거래는 기술의 안정화됨에 따라 가능성의 논의-> 실용화(비즈니스, 마케팅)의 영역으로 이동(경쟁과 성공을 좌우; 판매원가의 축소나 부가가치제고의 기능수행)- 기술적분야; 검을 만드는 대장장이의 영역(EC호스팅, ASP등의 서비스)

전략을 분석한 다음, 마케팅의 중요한 부분인 맥도날드의 광고를 글로벌적인 관점과 국가별 특성에 대해서 살펴볼 것이다. 또 세계적으로 패스트푸드점의 1위를 달리고 있는 맥도날드가 우리나라에서 만큼은 2위에 그치고 있었던 상황을 효과적인 마케팅과 광고로 극복한 과정에 대해서 알아보고, 전체적인 맥도날드의 광고와 마케팅의 문제점은 없는지에 대해서 살펴볼 것이다. 또 이를 극복하기 위한 제안점을 살펴보고, 이를 바탕으로 맥도날드가

국제광고전략의 사례연구※Contents※서론Ⅰ.국제프로모션의 이해①정의②구성요소Ⅱ.국제광고의 이해①정의②환경과 중요성③기능④목표⑤매체유형⑥종류 및 구분본론Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석

과정은 객관 타당성을 바탕으로한 철저한 조사를 통해 이루어지며논리적인 사고가 필요하기 때문에 광고전략을 말할 때는 “광고는 과학이다”라고 말할 수 있는 것이다. 반면에 광고제작은 광고전략을 통해 추출된 소비자편익을 어떻게 소비자에게 효과있게전달하고 공감을 형성하게 하느냐를 다루기 때문에 논리적인 사고보다는 창의성에 의존하는 직관적인 사고가 필요하다. 광고제작은 직관적인 사고를 바탕으로 한 창의성에 의해 아이디어

광고에 대한 설명임.3) 아렌스(Arens)의 정의아렌스는 “광고는 명시된 광고주가 제품이 서비스, 아이디어에 대해 설득하고자 다양한 미디어를 통해 유료로 정보를 전달하는 비대인적 커뮤니케이션”이라고 하여 AMA의 정의를 보완 발견하였다. 보다 정교화된 광고커뮤니케이션의 과정을 모형으로 설명하고 있다. 광고커뮤니케이션 과정과 같이 광고는 정보원, 즉, 광고주(스폰서), 제작자(작가), 모델(등장인물)이 광고 메시지를 소지