[광고목표] 광고목표의 이해와 수립

이해하기 1타겟을 이해하면 애니콜 MP3의 전략이 보인다.메니아 층의 이동 통신 시장 확장의 메니아층의 특성확인을 통한 커뮤니케이션 아이디어의 발전가입합리화강화눈덩이 커지기, 집단화(개별화, 통합화)가격통화품질정보전화젊은 이미지저렴해서 가입했는데 정보서비스까지주변 친구 대부분이 016 보유같은 번호끼리만 통하는문자 서비스자료원 : SK-Telecom 자료 응용 정리애니콜 MP3폰 의 도입구전 광고 효과의 가능성초기 수요 확대

광고주에 의해 아이디어, 상품 혹은 서비스에 대한 유료형태의 비인적 제시 및 촉진활동이다”라고 정의하고 있다. 그러나 볼렌(William H. Bolen)은 AMA의 정의를 받아 “광고란 명시된 광고주에 의해 선택된 시장에 아이디어, 상품 또는 서비스 등을 관리 가능한 형태로 알리거나 설득하는 비인적 제시 및 촉진활동이다”라고 정의하고 있다. 그러나 수많은 광고에 대한 모든 정의는 완벽하다고 할 수 없다. 이러한 정의를 통해서는 광고에 대하여 이해하기

광고 계획 수립은 바로 체계적 사고의 효율성을 배가시킴과 동시에 전략적인 크리에이티브 아이디어를 생성하고자 하는 것이다. 광고 기획 과정을 이해함으로써 심리학의 이해와 활용 능력도 향상될 수 있다.I. 마케팅 계획과 광고 기획모든 기업은 특정 제품이나 서비스에 대해 정해진 기간 내에 달성하고자 하는 마케팅 목표를 수립하고 이를 달성하기 위해 전력투구한다. 광고는 바로 마케팅 목표를 달성하기 위한 많은 전략 대안 중 하나다. 흔히,

광고의 시행과 광고 모델목차Ⅰ. 광고의 실행1. 광고의 실행단계2. 광고 예산의 설정Ⅱ. 광고 모델1. 모델의 신뢰성2. 모델의 매력성* 참고문헌I. 광고의 실행1) 광고의 실행단계마케팅 커뮤니케이션 과정에 대한 이해를 바탕으로 해서 체계적인 광고 전략의 수립과실행을 할 수 있다. 광고 전략의 체계적인 실행을 위해서는 목표의 수립, 예산의 설정,광고물의 개발 전략과 매체 전략의 수립 그리고 광고의 집행 및 평가라는 단계로 실행할수 있

광고 캠페인이다. 광고 캠페인은 특정 목적을 가지고 일정 기간 동안 행하는 커뮤니케이션 활동으로 정의할 수 있다. 즉, 하나의 광고로 소비자들에게 어필하기 힘든 현상을 극복하기 위하여 하나의 주제를 가진 여러가지 광고들의 캠페인으로 수용자들을 설득시키려는 노력인 것이다. 이러한 광고 캠페인은 다음과 같은 순서로 기획된다. 상황분석-문제점 및 기회 도출-마케팅 목표 확인-기본 전략 수립-표현 전략 수립-매체 전략 수립이 바로 그것이