LOOKA 루카(룩아메리카노) 마케팅전략분석과 IMC분석및 광고전략분석과 전략제안,나의의견

분석앞에서는 커피 시장 발생 초기의 외부 환경에 대해서 분석을 해보았다. 이제부터는 이러한 상황 속에서 스타벅스가 어떤 전략을 취했으며, 그것이 그들에게 어떤 결과를 가져왔는지 내부 역량 분석을 통해서 알아보기로 한다.우리는 내부 역량 분석에 있어서 우리 나름대로의 Value Chain을 만들어 보았다. 이는 스타벅스가 어떠한 가치의 흐름을 갖고 있으며, 이것이 어떻게 이윤으로 연결되었는지 알아보기 위함인데, 스타벅스가 일반 제조업과는

나트륨’ 대신 무지방 우유로 맛을 내고 있다는 점을 강조하는 마케팅을 구사했다.카제인나트륨은 식품의약품안전청이 식품첨가물로 인정한 재료지만, 남양유업은 광고를 통해 ‘기존 제품=인공첨가물 포함’의 이미지를 부각시켰다. 회사의 김웅 대표까지 직접 나서서 시음행사를 여는 등 제품을 알리기에도 주력했다. 이 같은 전략이 먹히면서 ‘프렌치카페 카페믹스’는 커피 시장 진출 3개월여 만에 100억원대 매출을 기록했다. 소비자 호응에 힘

분석① 인구분석② 경제 분석③ 사회/문화 분석2) 내부 역량 분석3) Current Situation① 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화② 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③ 커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축3. SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매)4. 마케팅 믹스(4Ps)1) 제품(Product) 전략2) 가격(Price) 전략3) 유통(Place) 전략4) 촉진(Promotion) 전략 5. 그 외 Marketing 전략1) 제휴를 통한 전략2) 적극적인 소비자 의견반영① 무지방우

전략을 추구하는 스타벅스는 핵심 고객에게만 집중하여 시청과 광화문과 같은 유동인구가 모여드는 중심지에 여러 매장을 가지고 있다. (4) Promotion초기에 스타벅스는 따로 광고를 하지 않았다. 광고와 같은 직접적인 홍보를 하는 대신 진출도시 별 고객의 흥미를 창출하였다. 지역기자, 요리사 및 유명 레스토랑 주인 등을 초청하여 시음행사를 열거나 바리스타를 초청하여 실습의 기회를 제공하기도 하였다. 한국의 경우, 국내에 테이크 아웃 커피 문

분석3. 뚜레쥬르 기업선정배경4. 뚜레쥬르 성공요인분석5. 뚜레쥬르 SWOT분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunities)4) 위협 (Threat)6. 경쟁사 분석 (파리바게트)1) 파리바게뜨와 뚜레쥬르 비교2) 매출액 비교분석3) 가맹점현황7. 5 Forces Model 분석8. 뚜레쥬르 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Postioning9. 뚜레주르 마케팅믹스 4P전략 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion10. 결론 및 나의의견< 참고자료>1. 뚜레쥬르 기업소개뚜레쥬르는 재료에