[패션마케팅][의류브랜드 성공사례] 아웃도어, 아이더 EIDER, 스포츠의류 스포츠브랜드, 의류 마케팅, 스타마케팅, 브랜드 전략, 브랜드분석

마케팅을 펼치고 있다. 1.1 마케팅환경 분석뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다.-Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층-Weakness : 낮은 국내인지도.-Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.-Threat : 넘쳐나는 경쟁자. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들 ex. 노스페이스, 코오롱스포츠1.2 표적시장 및 위상정립Eider의 표적시장을 파악하기

아웃도어 전문 업체들은 등산 이외에 바깥에서 즐기는 다양한 스포츠에 적합한 제품라인을 선보였고, 현재는 평상복의 영역까지 침투해 있다. 여기서 시시콜콜한 광고 마케팅 전략이 아닌 인기 연예인, 가수, 등을 CF에 활용해 패션 아이템으로써 소비자의 입맛을 자극했다. 또한 10대에서 60대 이상 고령층 까지 다양한 연령대의 소비자가 이용할 수 있는 것도 이점이다.3. 아웃도어 시장현황분석① 아웃도어, 라이프스타일 바람초기 아웃도어 문화가

브랜드의 육성이 요구된다.셋째, 아웃도어웨어의 시장을 분석해보면 상위 몇 개 브랜드가 아웃도어 시장의 매출을 독점하고 있어 브랜드 간 차별화가 두드러지고 있다.넷째, 아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.1954년 창립한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 코오롱스포츠를 시작으로 현재 스포츠, 캐

스포츠> (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시 1977.05 숙녀복브랜드 출시 1979.07 `코오롱상사`로 社名 변경 1981.09 최초 해외도입브랜드인출시 1984.12 골프브랜드런칭 1989.09 골프클럽브랜드 출시 2000.07 신 사업비전 `Digital & Global Marketer` 발표 2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 `코오롱패션(주)`로 분사 2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경 2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적 제휴 2002

브랜드로서 100년을 이어온 장인 정신을 계승하여 2010년 아웃도어 업계에 새로운 이슈를 준비하고 있다.런칭 초기 공격적 매장 확대 전략.건강한 이미지의 톱스타 이효리를 모델로 기용.Ⅱ. 본론1. 외부 환경 분석⑴ 거시1) 경제적 환경① 국내경제 분석과 전망지난 2008년 금융위기 이후 극심한 침체를 경험한 세계경제가 지난해 글로벌 차원의 정책 공조와 각국의 경기부양책을 통해 안정화적으로 시장 경기를 활성화 시키는데 성공했다. 이와 더불