[PR홍보론] 타이레놀vs두산 페놀오염 사건의 PR활동 분석

PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 PR이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. PR팀, PR부, 해외PR, PR회사, PR협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 기업 PR을 강화해야 한다, 이제는 자기 PR시대다 라는 말들도 많이 한다. 여기에서는 PR의 개념이 비교적 원래의 의미대로 쓰이고 있다.반면 홍보는 PR의 번역이지

pr은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 pr이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. pr팀, pr부, 해외pr, pr회사, pr협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 “기업 pr을 강화해야 한다”, “이제는 자기 pr시대다” 라는 말들도 많이 한다. 여기에서는 pr의 개념이 비교적 원래의 의미대로 쓰이고 있다.반면 홍보는 pr의 번

홍보론Ⅰ. 서론Ⅱ. 위기관리란 무엇인가?1. 위기관리의 개념2. 위기의 유형3. 위기의 진화단계4. 위기의 분석Ⅲ. PR이란 무엇인가?1. PR이란?2. PR이 아닌 것은 무엇인가?3. PR의 의의4. PR과 광고, 선전, 프로모션5. PR이 광고보다 특히 효과가 있을 경우Ⅳ. 위기관리에 필요한 PR의 테크닉1. 위기 커뮤니케이션의 기본 원칙2. 위기 커뮤니케이션의 대상3. 전략수립을 위한 통합적 위기관리4. 위기 커뮤니케이션 전략5. 위기관리 평가Ⅴ. 결론Ⅰ. 서론P

오염 사건→ 사고를 방지하지 못한 책임 + 사후관리 미흡 → 사회적 비난→ 사회적 공중관계(public relations)에 대한 환기1. PR의 정의와 기능- PR이란? 설득 커뮤니케이션의 한 형태로 하나의 조직체가 그와 관계된 공중과의 호혜적 관계를 확인수립유지하기 위하여 그 조직체의 목적이나 방침활동 등에 관한 각종 정보를 여러 가지 매체를 통하여 공중에게 전달하는 조직과 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션- PR의 여러 가지 기능들기능정의여론분석

PR전략.⑶ 위기관리 PR : 조직이나 개인에 돌발적으로 사건 사고가 발생했을 경우 어떻게 그 위기상황을 신속하고 지혜롭게 대처해 나갈 것인가 판단하는 PR전략.4. 이미지 메이킹과 이미지관리PR의 차이점⑴ 이미지 메이킹에서는 주로 외형적인 요인, 즉 외모, 얼굴 표정, 제스처 옷차림, 메이크업, 목소리, 에티켓 등을 다룬다.⑵ 이미지관리PR에서는 외형적인 요인들도 중요하다고 생각하지마, 커뮤니케이션 기술, 즉 경청, 대화, 설득, 토론, 인간관