[PR홍보론] 안면도사건& 피드몬트캠페인

발제 1 : PR의 연구접근법-역사적 접근을 중심으로과 목 : PR홍보론발 제 일 : 2004. 9. 8발 제 : 담당교수 : ● PR의 연구접근법 -역사적 접근을 중심으로1. 역사적 접근그루닉 (J. E. Grunig)과 헌트(T. Hunt)는 미국에서 PR의 역사적 발전단계를 다음의 네가지 대표적인 모형으로 분류하고 설명하였다. 이 네가지 모형들은 PR커뮤니케이션의 발전역사를 알게 해 줄 뿐만아니라 최초의 이론적인 논의 였다는 의의를 가진다.1) 언론대행모형이 모형은 조직 등을

사건이 보도되면서 이에 네티즌들은 이 사건과 관련된 논쟁을 펼쳤다.주요 포털 사이트들의 토론장에는 ‘길거리 흡연 여성 맞아야 했나’는 주제로 각자의 의견을 피력했다. 또 길거리 흡연 여성의 폭행 논쟁과 더불어 담배와 성별에 관한 토론 공방도 함께 펼쳐졌다. 이 토론에 참여한 대다수의 네티즌들은 성별에 상관없이 남자든 여자든 길거리 흡연을 금지 시켜야 한다는 의견에 뜻을 모았다.여성이 담배 피우는 문제에 대하여 시시비비를 따지

PR 커뮤니케이션.61위기관리PR의 영역 .62위기관리PR의 일반적 모델.73 위기관리 전략.13Ⅲ 위기관리 PR의 사례분석.141내재적 요인에 의한 즉각적인 위기유형의 위기관리PR .152 내재적 요인에 의한 점진적인 위기유형의 위기관리PR .173외부적 요인에 의한 즉각적인 위기유형의 위기관리PR .204 외부적 요인에 의한 점진적인 위기유형의 위기관리PR .285우리나라의 기업위기 사례연구: 두산전자의 페놀 방류사건.30Ⅳ결 론.3

PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다. 우리나라에서도 PR이란 용어는 일반화되어 널리 쓰이고 있다. PR팀, PR부, 해외PR, PR회사, PR협회 등의 용어가 광범위하게 쓰이고 있고 기업 PR을 강화해야 한다, 이제는 자기 PR시대다 라는 말들도 많이 한다. 여기에서는 PR의 개념이 비교적 원래의 의미대로 쓰이고 있다.반면 홍보는 PR의 번역이지

PR의 기능으로는 우선 조직의 운영과 계획에 영향을 미치는 여론, 태도,쟁점들을 예측, 분석, 해석하는 기능인 여론분석기능과 공중관계와 사회책임의 업무에 관한 조직의 정책결정, 행동방향, 커뮤니케이션 등에 관련하여 각급 수준의 경영진에게 조언을 하는 커뮤니케이션 상담역할 기능을 들 수 있다. 또한 조직의 목표를 성취하기 위하여 공중에게 조직활동을 홍보하기 위한 행위 및 커뮤니케이션 프로그램을 지속적으로 조사, 수행, 평가하는 대외