[브랜드전략] 빈폴의 브랜드 성공요인분석 과 전략

빈폴은 그 자체로써만 훌륭한 마케팅 기법을 보여준 우수한 기업인 것을 넘어서 국내 여타 기업들의 글로벌화의 작은, 혹은 어쩌면 결정적인 힌트가 되어 줄 수 있다고 생각한다.빈폴의 STP와 4P를 비교 분석 하고 이어 폴로의 STP와 4P를 분석함으로써 빈폴의 성공요인 뿐 아니라 좀더 개선해야 할 문제점과 앞으로의 향후 계획에 대해 생각해 보기로 한다. ◈ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책빈폴은 1989년 사업을 개시한 제일

브랜드 빈폴 골프는 2001년 가을시즌부터 출시한다. 빈폴 골프는 지난 몇 년 새 30대 골프 이용자들이 증가하고 있는 반면 기존 골프 웨어들은 젊은 층을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공하지 못하고 있다는 분석에 따라 출시되게 됐다. 이 브랜드는 젊은 골퍼들이 기성세대와 뚜렷한 차이를 느낄 수 있다는 점을 기본 컨셉으로 고급스러움과 자연스런 스타일을 부각시켜 일상복으로 입기에도 어색함이 없도록 할 방침이다. 제일모직은 골프웨

브랜드 소개 a】 기업소개 / 기업개요 - 제일모직 - 경영이념, 성장과정(연혁), 기업현황 등b】 BEAN POLE 브랜드 소개- 제품 특징, 브랜드 연혁 등c】 제품현황 및 주력상품『본론-1』 국내 캐쥬얼 패션 의류산업시장 규모 및 환경분석a】 국내 캐쥬얼의류 시장현황 및 규모b】 시장환경분석 - 국내환경, 외부환경 분석- 경쟁업체 비교분석 : 폴로, 라코스떼 등『본론-2』 빈폴 마케팅분석, 핵심역량, 성공요인 분석a】 MARKETING 전략, 과정- 1900년대 : 브

글로벌전략, 패션마케팅 성공요인마케팅전략 4P STP SWOT 분석, 핵심역량 분석 CONTENTSⅠ】 서론 - 기업소개, 브랜드소개》 켈빈클라인 디자이너 - 소개, 디자인 특징》 브랜드 연혁, 성장과정》 제품 특징, 컨셉 》 켈빈클라인 로고 의미Ⅱ-1】 본론 - 산업구조분석 / 환경분석 》 국내 의류시장 산업구조 / 환경분석》 경쟁업체 분석- 청바지브랜드 : 리바이스, 게스- 언더웨어브랜드 : 빅토리아 시크릿- 기타브랜드 : 빈폴, 폴로 등Ⅱ-2】 본론 - 마케

브랜드를 모방하는 것에서 출발했 기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토 털 브랜드 확립까지 마케팅 전략이 거의 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴 로와 별다른 차이점이 없다. Ⅴ. 마케팅 믹스1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략빈폴이 고가격 정책을 펼 수 있었던 이유는 품질이다. 또한 빈폴의 주요 한 성공요인으로 꼽히는 것