[마케팅성공사례] `리바이스 청바지` 마케팅성공사례

사례3)리바이스사의 실패사례1백47년 역사의 리바이 슈트라우스(Levi Strauss & Co.)가 파산 위기를 맞고 있다. 19세기에 창안된 옷으로서 지금까지 애용되는 유일한 옷, 리바이스(Levis) 청바지가 사라질 위기에 처한 것이다. 리바이스는 아주 많은 것을 상징한다. 우선 경영철학 면에서 온정주의 경영을 상징한다. 유통방식 면에서는 백화점을, 홍보 면에서는 공중파TV를, 그리고 마케팅 면에서는 인지도 최

사례3)리바이스사의 실패사례1백47년 역사의 리바이 슈트라우스(Levi Strauss & Co.)가 파산 위기를 맞고 있다. 19세기에 창안된 옷으로서 지금까지 애용되는 유일한 옷, 리바이스(Levis) 청바지가 사라질 위기에 처한 것이다. 리바이스는 아주 많은 것을 상징한다. 우선 경영철학 면에서 온정주의 경영을 상징한다. 유통방식 면에서는 백화점을, 홍보 면에서는 공중파TV를, 그리고 마케팅 면에서는 인지도 최

청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다. Levis korea사의 현지화 전략 누구나 하나쯤은 있는 Levis에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다. Ⅱ. Levis의 소개 청바지(jeans)의 역사 150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진Jean)이다. jeans 은 청바지를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를

리바이스의 한국에서의 성공① 브랜드에 대한 믿음▶150여년 동안 Levi’s라는 브랜드는 청바지로서 와일드한 이미지, 젊은 느낌과 개성의 표현▶Levi’s 브랜드의 화폐가치는 무려 약81.7억 달러▶인체공학적 디자인의 ＂엔지니어드 진＂▶한국에서만의 독자적인 디자인▶독자적인 광고② 엔지니어드 진의 성공▶정통성을 존중하면서도 한국적인 마케팅 접근이 필요하다는 판단;난 나야라는 독특한 광고 슬로건을 앞세운 이 CF는 젊은 세대들에

리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다. Ⅱ. Levis의 소개1. 청바지(jeans)의 역사150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진Jean)이다. jeans 은 청바지를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다. 청바지는 1853년 Levi Strauss 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대