YG엔터테인먼트 경영전략분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안
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- YG엔터테인먼트 경영전략분석및 YG 핵심역량,성공요인분석과 마케팅분석및 향후 YG 경영전략 제안 레포트입니다
- 목차
-
1.서론
2. YG 기업소개
(1) YG 기업 개요
(2) YG mission
(3) 주요연혁
(4) 경제적 지표
(5) 주요 아티스트 Line-up
3. 외부환경 분석
(1) 사회 문화적 환경
(2) 법률적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 정치적 환경
4. PORTER 산업환경 분석
(1) 기존기업간의 경쟁
가) SM 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 - S.M.의 한계 >
나) JYP 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 >
(2) 구매자의 교섭력
(3) 공급자의 교섭력- STP분석
< Segmentation >
< Targeting >
< Positioning >
(4) 신규진입자의 위협
5. 내부환경 분석 및 핵심역량
(1) 자체 제작 (In-House) 시스템
(2) 뉴미디어를 효율적으로 활용한 마케팅
가) Cover Festival
나) 지드래곤 ‘라인’ 통한 신곡 발표
다) 산다라박 SNS 마케팅
(3) YG 패밀리즘
(4) 강력한 브랜드 인지도
6. YG엔터테인먼트 SWOT 분석
7. YG엔터테인먼트 경영전략제안
참고문헌
- 본문내용
-
반면에 YG에서는 이미 뽑아놓은 연습생의 일상을 다큐멘터리 식으로 데뷔과정을 방영하였었다. 이것은 대중들이 그들의 성장과정을 볼 수 있다는 강점은 가지고 있지만, 오디션 프로그램과의 다른 점은 이미 YG 엔터테인먼트의 시선으로 뽑아둔 연습생들을 대상으로 한다는 것이다. YG 엔터테인먼트는 이러한 단점을 극복하기 위해 JYP 공채 오디션과 현재 유행하는 오디션 프로그램을 통해 데뷔하는 아티스트들의 장점을 벤치마킹하여야 한다.
첫 번째로, 포털사이트 혹은 SNS와의 제휴를 통하여 예비 아티스트를 대중들의 선택에 의해 뽑는다. 허나 YG는 YG만의 스타일이 확고한 엔터테인먼트이므로 이를 위해 대중들의 투표와 YG 내부 인사들의 의견을 적충 비율을 섞어서 최종 연습생을 뽑는다.
두 번째로, 연습생과 대중들의 교류 수단을 만드는 것이다. 연습생 생활동안 신비스러운 것도 좋지만, 대중들은 그들의 성장과정 역시 궁금해 한다. 이를 해소하기 위해 트위터나 Facebook 같은 SNS를 활용하여 연습생에 대한 대중들의 궁금증을 해소하고, 데뷔 전부터 팬층을 꾸준히 쌓는다.
YG의 홍보 마켓팅은 이미 소문이 자자할만큼 활발하다. 그러나 데뷔 후의 아티스트 홍보 뿐만 아니라 데뷔 전 아티스트의 홍보에도 신경을 쓴다면, 버스커 버스커, 울랄라세션, 허각 등의 오디션 스타들처럼 좀 더 대중적인 인기를 누릴 것이라 생각한다.
- 참고문헌
-
< YG 공식 홈페이지 >
< SM 공식 홈페이지 >
< JYP 공식 홈페이지 >
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< 매일경제 매경닷컴 >
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http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130507000889
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http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=393040http://www.ygeshop.com/shop/main/index.php
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http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=720124
http://osen.mt.co.kr/article/G1109362783
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=251148§ion=sc4
http://www.mbn.co.kr/pages/news/newsView.php?news_seq_no=1297751
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1467
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110526000101&md=20120422140311_AP
http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=435790&year=2012
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