MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 리포지셔닝 위한 마케팅컨셉 제안

미샤 마케팅전략과 문제점분석 및 해결방안Ⅰ. 서론1. 미샤 브랜드 선정배경 및 문제점분석‘미샤’는 화장품 로드샵 브랜드 중 가장 먼저 시장에 진출한 선발주자이다. 2000년도에 ‘뷰티넷’이라는 온라인 쇼핑몰로 먼저 시장에 진출한 미샤는 화장품 한 개에 3,300원이라는 혁신적인 가격으로 많은 이들의 이목을 끄는데 성공했다. 그 당시까지만 해도 ‘브랜드 화장품은 고가의 화장품, 브랜드가 없는 화장품은 저가의 화장품’ 이라는 식의 인식이

마케팅6. 미샤 마케팅전략의 문제점7. 미샤 마케팅 개선전략 제안(1) STP전략 제안2) 마케팅 4P전략 제안 - Product- Price- Place- PromotionINDEX1. 미샤 기업소개(주)에이블씨엔씨에서 사이트 ‘뷰티넷’->미샤 온라인 브랜드 런칭국내 최초 ‘브랜드샵’ 개념 도입더 이상 비싼 화장품을 쓰지 않아도 된다는 초저가 브랜드 이미지 갖고 있음기업소개2. 미샤 성공요인분석(1) 비교마케팅(1) 비교마케팅미샤 비교 마케팅의 본 목적백화점 진출을 위한 사

분석 10제 1 절 합리적인 가격 10제 2 절 새로운 유통 구조 개척 11제 3 절 고객들의 직접 경영 참여 13제 4 절 온라인 상의 고객 community 관리 강화 13제 5 절 소비 행동 유형의 변화 14제 5 장 한계 및 문제점 15제 1 절 품질에 대한 신뢰 15제 2 절 재 구매율의 부족 16제 3 절 강력한 후발 업체의 추격 17제 4 절 Post Purchase Dissonance 18제 6 장 새로운 마케팅 전략의 제안 20 제 1 절 합리적인 소비 생활 켐페인의 전개 20제 2 절 남성 화장품의 강화 20제 3 절 Missha

브랜드 히트상품 미약기회(O)위협(T)- 소비자의 니즈를 반영한 마케팅의 성공적인 모델- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화 장품회사로 이미지 형성- 수입화장품 점유율 지속적인 증가- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재⑵ 미샤의 STP분석10대 20대30대40대50대저소득MISSHA중소득고소득① SEGMENTATION - 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 막연하게 파

마케팅 컨셉으로 정했다. 지나가는 개도 웃을 얘기라고? 천만의 말씀이다. 비싸야 명품이고, 명품은 비싸다는 통념은 편견에 불과하다는 게 미샤의 주장이며, 이 정도의 가격으로도 충분히 좋은 품질을 만들어 낼 수 있다고 말한다.사실 아는 사람은 다 아는 공공연한 비밀 중의 하나가 바로, 알면 까무러칠 정도로 낮다는 화장품 원가가 아닌가. 재료비, 인건비, 개발비 등을 포함한 제조원가가 화장품 가격의 20%이고, 나머지는 유통 및 브랜드 이미지를