NB 뉴발란스 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅전략 분석과 마케팅성과분석

- 1 -1. 현 마케팅 상황가. 시장분석1) 마케팅 환경요인(trend)가) 내부 환경 (전반적인 뉴발란스 브랜드의 추세)1)스포츠 브랜드 뉴발란스는 작년에 운동화와 의류 판매에 힘입어 매출액이 역대 최고치인 3080억원을 기록했다. 2009년 뉴발란스의 실적은 매출액 증가(2007년 190억원, 2008년 270억원, 2009년 650억원)와 유통망 증가(2007년 75개, 2008년 79개, 2009년 103개)등 빠르게 성장하고 있고, 브랜드 인지도 또한 10대 20대 사이에서 빠르게 인지도가 상승하고있

뉴발란스가 시장점유율을 높이기 위해서는 이러한 틈새시장을 노려야 한다. 뉴발란스는 지금도 충분히 성공적인 브랜드이지만 더 큰 성공을 가져다 줄 수 있는 잠재력이 더 큰 기업이라고 생각한다. 우리는 앞으로 이러한 잠재력을 발산시키는 방법에 대한 마케팅 전략을 마련할 것이다.Ⅱ.뉴발란스 분석1.뉴발란스 설명1906년 뉴발란스 창업자 윌리엄 라일리는 발에 장애가 있거나 하루 종일 서서 일하는 사람들을 위해 발에 무리가 가지 않는 신발을

전략-유명인사들의 착용모습을 SNS를 이용해 광고, 패션 운동화 트렌드 형성그 외 마케팅‘HIP HOOP 배틀그라운드’ 등의 길거리 농구대회, 나이키 우먼스 레이스, 나이키 꿈나무 야구교실 등 행사를 개최하고 각종 스포츠대회를 후원함으로써 브랜드 이미지를 확고히 하며 고객충성도를 높이는 전략을 진행 중 NB레이스, 574컬쳐파티 등 다양한 방식의 감성 마케팅 전개 : 젊은 층의 소비심리 자극4. 프로스펙스 SWOT 분석Strengthㅇ1981년부터 30년간

분석3. 시장분석4. 뉴발란스의 PPL마케팅5. 경쟁사분석6. 소비자분석7. Issue와 자료들을 통해 얻은 소비자행동 문제점 도출 및 해결방안1. 선정동기 및 이슈화(앞으로 보고서가 나가야할 방향 제시)1) 선정동기우연한 기회에 ‘2008년 27억원 적자를 기록했던 영업이익이 지난해 96억원 흑자로 같은 해에 엄청난 매출량 증감을 기록했다.’는 뉴발란스의 놀라운 성장력과 브랜드 인지도 상승에 관한 기사를 읽고, 뉴발란스 측은 어떠한 마케팅 방법을 펼

>거시환경분석ㅡ 기술환경의 발달에 따른 워킹화의 발달ㅡ 걷기운동의 사회적인 열풍ㅡ 지자체들의 산책길 조성사업 붐ㅡ 고령화와 웰빙미시환경분석ㅡ 고객분석 : 걷기운동열풍으로 일어난 워킹화의 수요 증가ㅡ 경쟁사분석 : 프로스펙스W가 마주하고있는 경쟁제품ㅡ 자사분석 : 프로스펙스에서 프로스펙스W로의 변화STP & BDP 분석1)Segmentation2)Targeting3)Benefit Search4)Differentiation5)Positioning새로운 마케팅 4P믹스 전략 제안ProductPricePlacePromotion