게릴라마케팅,게릴라마케팅전략,게릴라마케팅사례,미스치프마케팅

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2013.08.23 / 2019.12.24
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목차: 서론
-마케팅 속 게릴라 마케팅
-조사 동기
본론
게릴라 마케팅
-정의 , 게릴라 마케팅의 예
1.(1) 게릴라 마케팅의 전략
1.(2) 게릴라 마케팅의 장단점
1.(3) 게릴라 마케팅이 성공하기 위해 고려해야 할 점
2. 우리나라 기업의 게릴라 마케팅
2.(1) 우리나라 사장과 게릴라 마케팅 성공 사례
3. 부동산에 접목 시킨 게릴라 마케팅
3.(1) 일반 상품 마케팅 vs 부동산 마케팅
-일반 상품 마케팅과 달리 부동산 마케팅에서 고려 할 점
3.(2) 부동산게릴라 마케팅의 가치와 한계
결론
-게릴라 마케팅의 전망과 한계 , 개선 점
레포트를 마치며

본문내용: 서론
마케팅 속 게릴라 마케팅?

교과서에나 등장하고 오로지 생산자가 소비자의 소비를 끌어들이는 기술 정도로 인식되어 왔던 마케팅이 이제 실생활에 흔히 산재해있는 이론으로 다가온다. TV속 광고, 잡지, 무심코 지나치는 건물 사이의 전광판, 그리고 상품의 진열조차도 마케팅이란 이론을 따른다.
이렇게 마케팅이 생활화 되고 마케팅의 중요성이 부각 될수록, 기업을 비롯한 생산자들은 더 효과적인, 더 기발한 마케팅 방법을 찾기 위해 노력한다. 현재 온라인, 오프라인을 망라하며 마케팅의 영역은 한정할 수 없을 만큼 넓어졌다. 그럼에도 새로운 마케팅 방법을 찾기 위한 노력은 지금도 계속되고 있다.

조사 동기?

하지만 시시각각으로 변하는 고객들의 수요를 흔한 마케팅 방법으로 충족시키기에는 부족함도 있다. 흔해빠진 TV광고나 인쇄매체를 통한 광고는 투자대비 고객의 반응을 이끌어내는데 한계가 있다. 마케팅의 패러다임이 고객위주로 변하면서 일방적인 광고보다는 고객과 융화될 수 있는, 좀 더 조화를 이룰 수 있는 새로운 마케팅 방법이 필요하다. 게릴라 마케팅은 이 새로운 변화를 반영한 마케팅의 종류 중에 하나이다. 게릴라 마케팅은 기업간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도와 시시각각으로 변하는 고객의 수요를 반영하기 위해서 소규모 기업뿐만 아니라 대기업도 세분화된 시장에서의 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한 전략으로 게릴라 마케팅을 활용하고 있다.

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