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- 목차
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1.가격결정의 중요성
2. 가격결정 요소
3. 가격책정 목표
-이익지향
-판매지향
-현상동결
-기타
4. 가격책정 과정
5. 글로벌 가격 결정의 전략적 접근방법
-초기고가 -시장침투
-시장점유율유지 -원가가산
-수요위주 -경쟁위주
-해외시장 특유
6. 이전가격
7.사례
8.결론
- 본문내용
-
1.가격의 결정의 중요성
효과 탁월성 :
가격탄력성은 광고탄력성의 10~20배
즉시성 :
가격변경 효과는 다른 마케팅 변수 변경 효과보다 빨리 나타남
실행 편리성 :
가격을 변경시키는 데 걸리는 시간은 제품·광고·유통전략을 바꾸는 시간보다 훨씬 적음
수익성 :
가격은 수익을 가져다주지만 광고·판매원의 활동·신제품 개발등의 활동은 비용을 수반
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