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“기저귀에도 명품이 있다.”CASE: 유한 킴벌리 하기스▷ 목 차 ◁글로벌경영 유한킴벌리 하기스 중국진출 성공요인.hwp 구 분내 용page서 론1 유한킴벌리 소개 및 연혁22하기스 소개33하기스 선정동기4본 론1하기스의 중국진출52중국 기저귀 시장의 상황53하기스 STP 전략64하기스의 SWOT 분석65하기스의 4P 전략76하기스의 중국시장 진출에서의 어려웠던 점97하기스의 난관 극복98하기스의 중국시장 성공11결 론1하기스의 성공

유한킴벌리의 중국진출 1. 진출배경* 2008년: 1.19 명통계청 발표에 따르면 2002년 우리나라 여성 1명이 평생 동안 낳는 아이는 1.17명으로 2001년 1.30명보다 0.13명 감소하는 등 출산율이 점차 감소하고 있는 것으로 나타났다. 이에 따라 유아용품 업체들은 브랜드 고급화 전략 및 해외 시장 개척, 온/오프라인 마케팅을 강화하는 등 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 국내 68%라는 시장점유율을 가지고 있던 유한킴벌리는 2003년 저 출산 문제와 경기불황으로 더

유한 킴벌리기업 소개1.설립: 1970년 3월 30일유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%의합자투자로 설립2.주요업종 : 기저귀, 여성용품, 화장지,병원용품 등하우치의 중국진출제품 소개하우치의 중국시장 진출 동기“한국 종이기저귀 시장의 위기”한국 내 저 출산 문제-연 평균 1.08명경기 불황의 지속↓경제 성장률이 10%가 넘는 중국 시장으로 진출 추진전략, 1)마케팅 전략4p전략 제품 – 제품 차별화 전략1)중국 엄마들의 필요함을 고려한 제품을 차

중국투자환경론중국진출기업 성공&실패 사례이마트 중국진출 성공사례이마트의 중국시장 진출과정 및 마케팅 전략1. 중국 내 유통시장상황▷ 중국 유통업은 소비호조, 개방 등에 힘입어 빠르게 성장 - 전국 30대 유통기업의 매출은 2002년 1,780억 위안에서 2004년 3,846억 위안으로 급증(중국기업 바이렌이 2004년 매출 676억 위안으로 1위, 외자업체로는 까르푸가 162억 위안으로 2위) ▷ 중국 기업 간 인수합병, 다국적 기업의 진출 등에 따라 점포가 점차

목 차1.한국기업의 해외진출 성공사례1) “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과2) “진로소주”의 일본진출 - (주) 진로재팬2. 해외기업의 해외진출 성공사례1) Levis jean2) 스타벅스3) 롤렉스4) 로레알1. 한국기업의 해외진출 성공사례1) “초코파이”의 중국진출 (주) 동양제과○ 해외시장 진출1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를