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광고 등과 같은 브랜드 아이덴티티의 원천을 통합적으로 관리하는 과정을 말한다. 기업들은 다음의 네 가지 유형을 통해 자사의 브랜드 아이덴티티를 확립한다. 1)a형(기술->이미지): 기술적 우위가 있는 제품에 브랜드 자산을 부가.이와 같은 유형의 예로는 인텔을 들 수 있다. 인텔은 산업재에 브랜드 마케팅을 처음 도입한 회사로 1991년 IBM, 컴팩 등이 판매하는 컴퓨터에 인텔 인사이드라는 로고를 부착하도록 대대적인 광고 캠페인을 실시하였다. 이

기업으로의 발전을 시도하는 첫 단추가 될 수 있다. 문화 마케팅의 정의문화 마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미한다. 이러한 문화 마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화된다. 하지만 문화 마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는

이미지, 부여된 의미들을 원하는 것이다. 여기에서 광고와 마케팅은 큰 역할을 하며 광고가 그 이미지와 의미들을 제품에 불어넣는다. 광고는 물질에 가치를 부여하고 물건에 의미를 주며 제품에 브랜드를 붙이고 이 명품을선망의 대상, 성공의 상징으로 느끼게 만든다는 것이다.2. 기업 수익의 대상으로서 고급소비 현대에 들어와 기업 수익의 대상으로서 고객의 사치품 구매동기와 행태를 파악하여 전략적으로 이용하고 경제의 유동성을 높이자는

리포지셔닝(Repositioning)해 지속 가능한 성장(Sustainable Growth)모델을 만들어내는 이른바 ‘경영 전략’과의 ‘통섭’이 시도되어야 할 시기라는 판단이다.최근 스타 연예인을 통한 한류의 형성이나, 1인 매니지먼트 기업이라 할 수 있는 배용준의 경제적 파급효과가 2조 3천억에 이르는 상황에서 엔터테인먼트 마케팅에 있어, 산업적 측면의 연구만 있고 스타라는 개인 브랜드(Personal Brand)에 대한 통찰(Insight)과 그 브랜드 형성 프로세스 및 방법론에 대한

리포지셔닝 전략에 따라 매출이 부진한 매장은 정리하고 명동을 비롯한 핵심 상권 위주로 매장을 리뉴얼해 지금까지 매장 재배치를 90% 완료했다. 이에 따라 2000원 수준이던 매장당 월평균 매출도 7000만 원대로 급증했다.(3) Place- 효율성 높은 쇼핑몰과 판매력 있는 점주에 중점(4) Promotion- 브랜드 이미지 단시간 급격히 높일 수 있는 PPL- 얼리어댑터를 중심으로 형성된 인지도를 광고, PR등을 통해 대중적으로 확대4) SWOT 분석(1) Strength - PPL 마케팅 + 강