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기업 소개  3Ⅱ. 본론1. 상황분석 1가. 항공 시장 상황 분석  8나. 대한항공 브랜드 이미지 분석 

세계 최고 수준의 서비스를 제공하는 항공사 “대한항공”속으로 !대한항공(주)목 차1. 요약문 2 2. 서론 33. 본론 7(1) 환경 분석 7 외부환경분석  경쟁사 분석 & 자사 분석 (2) SWOT 분석 10(3) STP 전략 13 (4) 4P 전략 154. 결론 18 5. 느낀점 196. 부록 201. 요약문21 세기 기업경영의 중심은 고객이라는 생각으로 대한항공은 고객․사회․임직원을 위한 풍요로운 가치 창출에 초점을 맞추어 경영활동을 하고 있다. 이미 세계 10위권 안에 드는 항공사

시장을 세분하고 그에 따른차별적 마케팅 전략으로 알파벳 마케팅 도입(3) 각 세분시장마다 각기 다른 특징에 상품을 선보여 다수표적시장 전략을 펼침(자동차구매고객, 쇼핑, 이통통신, 아시아나,대한항공 이용 고객 등의시장을 표적시장으로 선정)STPSTP잡코리아와 함께 글로벌 인재가 되는 방법STP3. 포지셔닝(1) 타사의 신용카드와 다른 신개념의 카드라는 것을 강조디자인은 특정 기업의 상품이나 서비스를 타 기업들의 것과 차별 화시키고

시장점유율을 위협 받고 있다Ⅱ. Market AnalysisCopyright © 2002 IMC PROJECT Current problem & key issuesNEW IMC Strategy 도출Core StrategyAD Creative 전략ConclusionCompany IntroductionMarket AnalysisStrategy Analysis1.3 시장 점유율 분석-아시아나 항공의 성장과 글로벌 항공사에 국내 시장 침투로 국제선 시장 점유율 감소추세-글로벌 항공사중 ????? 시장 점유율이 높다 각 항공사의 국내 고객 점유율???대한항공의 글로벌 이미지부각에 대한 포커스를 위하여 Focus Group Interview

항공』광고의 표준화와 개별화의 특성을 살펴보고 더 나아가 기존의 광고 분석을 바탕으로 한 좀 더 발전적인 방향으로의 광고 전략을 제시해보고자 한다. 2.『아시아나 항공』과 『싱가포르 항공』의 선정 배경『아시아나 항공』은 국내 항공사로는 대한항공을 뒤를 이은 후발주자로서 규모의 열세 등을 고려하여 서비스를 강조한 마케팅 방향을 설정하였고 이를위해 대한항공의 약 40% 밖에 되지 않는 적은 광고예산으로 서비스 이미지 부각이라는