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브랜드 통합 이후로 타사 대비 탄력적으로 사업을 운용할 수 있는 형태W시장 리더십 부재/2위 이미지: S에서도 언급했다시피 업계에서 SKT에 이은 2위라는 이미지가 강함선발 사업자 대비 열악한 수익 구조: 중복할인이 지나치게 많고 할인폭이 큰 등 요금제 관련 수익 구조가 열악함*IMC전략1. 역발상2. 미래, 소통, 고객감동올레클럽 스포츠마케팅문화마케팅SNS다음으로 IMC전략을 살펴보겠습니다.*KT olleh 경영 지향점역발상미래, 소통, 고객

KT&G하면 ‘담배 회사’ 라는 이미지를 먼저 떠올립니다.담배회사최근 담배소송과 암모니아 성분첨가 논쟁에 의해부정적 기업이미지를 더 강조하고 있습니다.그래서 KT&G는 그러한 부정적인 인식을 없애기 위해서 KT&G 복지재단을 통해 많은 사회공헌활동을 하고 있습니다.그러나 뻔한 봉사활동들로기업이미지를 위한 ‘보이기 식’ 사회공헌 활동 이라는 비판과 잠재적인 흡연자를 확보를 위한 마케팅이라는 비판.해로운 담배를 생산하는 기업이

브랜드 이미지 이동통신시장의 점유율 기회(Opportunity) 위협(Threat) 유무선 융합 컨버전스 상품의 발전 결합상품시장의 높은 성장가능성 방통위의 결합상품에 대한 정책 지원 경쟁사의 유선전화 점유율 증가추세 경쟁기업들의 신규서비스 제공 통신 시장 경쟁 과열로 인한 마케팅비용 IPTV의 성장세 주춤 초기예상과 달리 적은 결합상품 사용율S.W.O.T 분석초고속인터넷, 인터넷TV, 유선전화 결합상품 S.W.O.T 분석KT홈페이

of Promotion- FUN Marketing2012-06-0418▷ 문화 여가 생활을 지원Strategy of Promotion- SNS Marketing2012-06-0419사업기반 및 역량 강화(2011)CJ 및 기타 MVNO와의 협력 확대컨텐츠 수급 확대신성장 동력 확대(2012)LTE 전국망 구축기업 이미지 개선통합형 서비스 제공Lock – in 효과지속성장기반 확보LTE 외에 새로운 주력사업 발굴 R&D 투자 확대모바일 문화 허브 구축 (2014)Market Share Plan2012-06-0421Summary- KT as Mobile Culture Herb2012-06-04222012-06-04232012-06-042012-06-04

브랜드부터 이어온 유통구조를 유지하면서 시장 대응력 강화를 위해 온라인 판매를 더욱 강화하고 있다. 4) 4P : PROMOTION① 체험단 – 입소문 마케팅삼성전자는‘삼성 지펠 아삭 김치냉장고 체험단’주부들을 모집해 7주동안 무상으로 체험하고, 평가 내용을 개인 블로그와 지펠 아삭 커뮤니티에 올려 활동 성과에 따라 200만원 상당의 삼성 지펠아삭을 10만원에 구입할 수 있는 등의 파격적인 할인 혜택을 준다. 이를 통해 신제품 개발 시 이들의