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원더걸스나 비와 같은 가수들이 미국 시장에 진출해서 크게 망한 것은 아니었기에 그러한 결론이 나왔던 것일 수도 있다. 실제로 오세정(2012)의 연구는 미주지역에서 위와 같은 가수들이 성공했다는 것을 뒷받침해주는 자료라고 할 수 있다. 자료를 보게 되면 K-POP의 미주지역에서의 성공요인을 분석한 것이 나오는데 이는 K-POP이 미국시장에서 어느 정도 성공했다는 것을 방증한다.하지만 현재의 강남스타일과 싸이의 인기에 비추어 보았을 때 기존 K-PO

스타마케팅에 대한 풍부한 논의를 가로막을 수도 있다. 이러한 관점에서 기존 마케팅과 브랜딩에 관한 이론들의 끼워 맞추기식 접목 보다는 기존 이론을 응용한 현 스타마케팅에 적합한 실제적인 이론의 토양이 등장해야 할 시기이다.즉, 스타 마케팅에 대한 결과를 분석하고 개선의 여지를 확인하는 후행 지표로써의 연구가 기존의 대중 문화 경영의 방향이었다면, 이제는 어떻게 미래의 스타 마케팅을 위해 갖추어야 할 전략적이고 시스템적인 선행

스타마케팅(2005)박카스는 그 시대에 금기시 하는 광고 소재들을 과감히 선택하여 다른 광고와는 차별화 된 전략을 사용해왔다. 그러나 2004년 비, 이효리를 내세운 비타500의 등장으로 박카스가 위기를 겪게 된다. 이에 2005년에는 유명인 모델을 광고 내세우는데 바로 그 당시 최고의 배우 최민식과 임수정을 주연으로 선정한 것이다. 2005년 박카스의 일명 스타마케팅은 기존의 공익적인 이미지를 유지하되 그 동안 일반인이나 잘 알려지지 않은 신인들을

영향력까지도 모으는 결과까지 가져올 것이다. 기술의 발전과 미디어 융합의 첨단에 모바일 미디어가 등장하였고 이제는 모바일을 통한 새로운 저널리즘의 지평으로 나아가려 하고 있다. 모바일 저널리즘은 아직은 세계적으로도 한국 언론에서도 걸음마 단계에 있다. 하지만 매체의 발달과 매체의 수용이 가져다주는 변화의 속도는 갈수록 빨라지고 있다. 모바일 미디어가 이미 많은 사람들에 의해 사용되는 만큼 모바일 저널리즘은 언론계에서 미래

사례 오디션 열풍은 TV 프로그램에서만이 아니다. 이미 오디션은 TV 프로그램뿐 아니라 많은 기업에서 마케팅 전략으로 활용하고 있다. 특히나 패션유통식품업계에서 일반인을 대상으로 한 오디션 마케팅이 증가하고 있는 추세다. 국내는 물론 해외에서는 이미 가수 데뷔를 목적으로 경연을 벌이는 오디션 형식의 프로그램들이 계속해서 존재해 왔다. 2000년대 들어 업그레이드된 해외의 유명 오디션 프로그램들을 꼽아 보자면, 미국의 대표적인 오디