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브랜드 충성고객 확보감성적 공감대 형성캠페인의 지속적인유지 가능성에 대한 의문현지화 과정 중 각 지역마다 실현가능성이 다름DOVE 제품 자체의 매력도를 높일지에 대한 의문웹 2.0으로의 패러다임 이동캠페인 의도에 공감하는 사람들의 긍정적 태도 가시화온라인 상의 반응 통제가 어려워 기업 평판에 악영향 끼칠 가능성경쟁사에 의해 쉽게 모방될 가능성 4. 마케팅 전략 수립14SWOT 분석We see beauty all around us.*타겟에서 제외부정적

프리미엄 샴푸시장 점유율엘라스틴 20.6미쟝센 15.3케라시스 13.6팬틴 11.3도브 5차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.프리미엄 샴푸시장 점유율소비자분석외모를 중요시 하고 가격보단 품질을 중요시하는 2,30대 여성을 공략브랜드 계층 구조컨셉“Her hair is smooth”2,30대의 부드러운 머릿결을 평생 지켜주겠다는 의미로도브 특유의 부드러움을 부각시켜 제품의 이미지를 감성적으로 표현 lueous clubel clalov

Sustainability report 2012http://www.ferrero.com/Ferrero offical Homepagehttp://www.ferrerocsr.com/index.php?lang=ENFerrero CSR page http://lt.makechocolatefair.org/temos/cocoa-prices-and-income-farmers전세계 킨더 상황 http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=56891한국 시장 긍정적 – 농식품부초콜릿 수입액도 늘어나 2008년 1억달러에서 2012년 1억7000만달러로 4년 새 70%가 증가했다.5Tv광고 노출빈도 적음 613

시장을 더욱 확대시킬 것으로 예상따라서 프리미엄 샴푸 브랜드 간의 경쟁이 치열해질 것은 당연도브는 단순히 정직과 아름다움이란 슬로건만을 내세워치열한 프리미어엄급 샴푸 시장에서 점점 뒤쳐지고 있는 상황.도브의 네임이 마케팅을 펼치기에 부적절하다고 판단됨.이런 상황에서 비둘기, 평화, 순수한=최근 비둘기에 대한 소비자들의 인식이 안좋아지면서 회사에서도 도브=비둘기 라는 의미를 내세우지 못하고 있다.샴프, 린스 등 판매제

도브의 M/S 향상을위한 마케팅Ⅰ. 환경분석 1-1. 목표설정 1-2. 시장상황분석 1-3. 소비자 분석 1-4. 경쟁사 분석 1-5. 자사 분석목 차 Ⅱ. 제품시장분석 2-1. 시장세분화2-2. 목표시장선정 2-3. 경쟁우위 포지셔닝 Ⅲ. 마케팅 전략 FrameworkⅣ . 마케팅 전략수립 3-1. 제품전략 3-2. 가격전략 3-3. 촉진전략3-4. 유통경로전략 1-1. 목표설정 샴푸 선호도 조사 전자투표에 따르면 도브는 제품 자체의 우수한현재 사용하고 있는 샴푸로는 투표 참여자 품질에도