롯데리아_문제점과_개선방안,프랜차이즈,마케팅전략,롯데리아마케팅

롯데리아 마케팅전략문제점과 개선방향- 목 차 -Ⅰ. 선정동기Ⅱ. 회사소개Ⅲ. 롯데리아의 마케팅전략Ⅳ. 마케팅전략의 문제점Ⅴ. 해결방안과 개선점Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점Ⅰ. 선정동기- 롯데리아는 외식업체로써 한국 토종 브랜드이다. 롯데리아는 햄버거를 주력 상품으로 하고 있으며 고객의 요구를 충족시키는 지속적인 상품 개발을 통하여 고객만족경영을 실시하고 있다시장을 압도하는 롯데리아는 세계적인 기업인 맥도날드와의 경

프랜차이즈 형태의 외식업이 개발 되고 식문화의 건강지향 트렌드로 총 외식산업의 규모 중에서 패스트푸드의 비중은 점차 축소되고 있는 상황이다. 하지만 앞서 개선방안에도 언급했듯이 현재의 추세를 잘 읽고 반영하고 고객의 기호를 고려한 혁신적인 아이디어로 인해서 맥도날드는 점차 국내에서의 경쟁력을 확보해나가고 있다. 그러므로 롯데리아가 맥도날드에게 국내에서의 왕좌를 내주는 건 아니 이미 내주었다고 봐도 무방하다. 맥도날드의

롯데리아 132 133 134 135 136 137 138 139 1310 141 파파이스 142 143 144 145 146 147 148 149 14101 29 4 2 1 1 5 3 2 1 2 5 2 1 3 2 4 3 2 2 3 2 1 4 4 4 4 4 3 4 5 3 2 2 4 4 4 4 3 2 2 3 4 2 2 4 3 2 3 4 2 2 4 2 2 3 5 3 2 1 2 51 30 4 4 3 2 3 4 3 3 2 2 3 4 2 2 2 3 3 4 3 3 2 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 2 2 2 3 3 2 2 3 4 2 2 2 3 3 2 2 2 3 3 3 2 2 3 2 3 2 2 21 28 4 1 1 1 5 4 3 2 1 4 4 1 1 1 5 4 2 2 1 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 1 1 1 3 3 2 2 1 4 4 1 1 1 3 2 1 1 1 2 3 1 1 1 4 4 1 1 1 41 28 2 2 3 2 4 3 2 3 3 2 2 3 3 3 4 4 4 4 2 4 2 2 4 3 3 3 3 4 2 3 4 2 2 3 3 4 3 2 3 3 2 3 3 3 4 3 4 3

롯데리아가 충분히 효과적인 마케팅 전략들을 갖추고 있지 못 하다는 이미지를 강하게 받았다. 지표상의 1위 기업이 아닌, 진정 경쟁사들인 글로벌 업체들의 공세를 물리치고 진정한 1위 기업이 되기 위해서 롯데리아가 가져야 할 향후의 마케팅 전략이란 어떠한 것일까. 현재의 롯데리아가 처한 현황과 문제점, 그리고 이를 둘러싼 환경에 대한 분석과 함께, 우리 조는 계속된 조사와 분석을 통해 미력하나마 롯데리아가 향후 취해야 할 마케팅 전략에

프랜차이즈 형태로 진출하는 경우가 많다. 또한 미국의 우래옥, 북창동 순두부, 파리의 국일관, 나무, 베트남의 금도 등 현지에서 자생적으로 성공한 한식당의 운영 전략을 벤치마킹하여 운영의 기본 컨셉을 계획하여야 한다. 농림수산식품부(2008)는 한국음식과 관련된 표준화 교육 프로그램, 교과 과정과 음식전문가 양성을 위한 프로그램이 부족한 점을 개선하기 위해서 한식조리사의 교육 및 해외진출 사업을 지원, 육성할 계획이며, 한식조