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M I S S H A- 목 차 -1. 선정동기2. 미샤 소개 3. 초기 미샤의 성공4. 현재 미샤의 상황분석 5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석 6. 경쟁사 분석1)자연주의 계열2)비자연주의 계열7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤8. SWOT분석9. STP전략10. 신제품 소개11. 4P전략12. 참고문헌1. 선정동기➜ 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득

- 목 차 -1. 인도 화장품 시장 진출 배경1.1 국내 화장품 시장1.2 인도 화장품 시장 2. 에이블씨엔씨 기업 소개3. 인도 시장 환경 분석3.1 경제 환경3.2 사회 문화적 환경3.3 정치∙법률적 환경4. 진입 방법5. 경쟁자 분석6. SWOT 분석7. STP 전략8. 4P 전략8.1 제품(product)8.2 판매가격(price)8.3 유통경로(place)8.4 판매촉진(promotion)9. 시사점 및 전망1. 인도 화장품 시장 진출 배경1) 국내 화장품 시장국내 화장품의 수출이 한류 열풍과 가격경쟁력을 바탕으로

SWOT분석STRENGTHWEAKNESS- 저가 화장품 시장의 선두주자- 미샤의 모체인 오라인 쇼핑몰 ‘뷰티넷’의 활성화 (500만 이상에 달하는 회원수)- 다양한 제품, 저렴한 가격- 유동인구가 많은 곳에 다수매장 포진(접근성이 좋음)- 후발업체들로 인해 저가 제품의 차별화가 사라짐- 제품에 대한 낮은 신뢰도- 주력 제품의 부족- 모방제품들로 인한 이미지 하락, 소비자들의 불신감 증가- 매출 대비 낮은 영업이익- 고정된 저가브랜드 이미지OPPORTUNITYTHREAT- 200

마케팅 사례연구 보고서CONTENTS1. MISSHA 기업소개(1) 미샤 브랜드개요 (2) 미샤의 현재상황분석(3) 미샤의 성공요인2. 화장품시장 상황분석(1) 고객 Trend의 변화 (2) 라이프스타일의 변화(3) 소비스타일의 변화3. 미샤 SWOT 분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)4. 미샤의 STP전략 분석5. 미샤 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)6. 미샤의 다양한 마케팅전략

분석환경분석4P MixSTP 전략SWOT분석목 차190년 대 말 급성장한 인터넷 쇼핑몰의 과열 가격 경쟁2IMF 이후 경기침체로 인한 소비위축 지속3소득 수준의 양극화 현상 심화저가 화장품의 탄생2002년 미샤 등장에뛰드하우스등장!!자연주의 컨셉국내 저가화장품 1위빅스타를 내세운 자연주의 광고전략더페이스샵푸드를 원료로 한 화장품 브랜드900여가지의 상품과 250여개의 브랜드샵스킨푸드2004년 화장품 시장 점유율 55% 현재 20대 여성을 겨냥