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KT&G 기업분석< 목차 >0. 서론 1. KT&G의 마케팅 전략분석 1.1 KT&G 종합적인 마케팅 전략1.2 KT&G 마케팅 전략과 연계된 제품개발 및 서비스 전략1.3 KT&G 제품군별 마케팅 전략1.4 KT&G STP 전략SegmentationTargetingPositioning1.5 4P 전략ProductPricePlacePromotion 1.6 SWOT 분석 StrengthWeaknessOpportunity.Threat2. KT&G의 전반적인 생산과 물류 체계 분석 2.1 KT&G 대표적인 핵심 제품의 부품 조달 체계 2.2 KT&G 주요 생산 공정2.3 KT&G 완제품의 고객에로의 인도 완료까지의 흐름 및

마케팅 관리론 - 스타벅스의 감성 마케팅목 차- 서론1. 스타벅스 2. 기업분석 3. 스타벅스 커피 코리아 - 본론1. 환경분석 2. SWOT분석 3. STP 4. 4Ps +1P - 결론스타벅스에 대한 평가 참고문헌 서 론1. 스타벅스 1) 스타벅스란? - 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다.- 세계에서 하루 평균 310만여 명이 스타벅스를 찾는다.- 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 스타벅스1) 스타벅스란? 2) 스타벅스 본사의 연혁3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원2. 기업분석3. 스타벅스 커피 코리아Ⅱ. 본 론1. 환경분석1) 외부환경분석2) 한국시장분석3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석2. SWOT분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)3. STP분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)4. 4Ps +1P1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)

시장 규모로 놓고 보면 커피전문 시장은 아직 20%에 머물고 있다. 인스턴트 커피와 커피전문점 시장이 5:5인 일본 의 경우를 고려해 볼 때 커피 전문점 시장은 앞으로도 충분한 성장 가능성을 가지고 있다고 할 수 있다. 스타벅스 코리아는 미국계 커피 브랜드로서 전 세계 40여개국 에 매장을 갖춘 글로벌 기업이며 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에 1호점을 개점한 후 지금의 회장인 하워드 슐츠는 1982년 마케팅 부분의 책임자로 합류하게 되었다. 2

경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 일 지오날레를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고 경영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2,000여 스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장시