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마케팅 전략 ․ 10대와 20대를 겨냥함 ․ 집중적으로 전문적 브랜드 인식 강화 및 지속적인 혁신제품개발(MP3+혼합품목) 4.3. 포지셔닝 (Positioning)- MP3 시장의 지각도(인지도) 증가 -고급제품으로써의 이미지를 고객 마음 속에 각인-고객서비스 강화 통한 고객의 신뢰도 및 브랜드 충성도 강화-포지셔닝 전략 : 제품사용자에 의한 포지셔닝 + 제품속성에 의한 포지셔닝 5. 마케팅 믹스전략 (4P) + 향후 브랜드전략5.1. 제품전략 (Product)기능적인 면에서 외

전략 분석이 나머지 두 브랜드의 국내시장전략에도 반영될 여지가 크다. 또한 국제시장에서 1위를 차지하고 있던 기업이 왜 한국 시장에 들어왔을 때 국내기업들에게 크게 밀리고 있지 그 원인을 파악하고자 하였다.2. 마케팅 전략 핵심 포인트레드불은 에너지 드링크라는 블루오션을 개척하였고, 레드불의 바이럴 마케팅의 손꼽히는 성공사례로 자주 언급되고 있으며 고가전략으로 성공한 브랜드라 할 수 있다. 타겟층인 청년층들을 대상으로 한 수

블루 오션의 거상, 안치용 지음, 해바라기 KBS 방영 “신화창조의 비밀” http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/vod.htmlKBS 방영 “피플세상속으로” http://www.steamcleaner.co.kr/bbs/board.php?botable=mediaTV&wrid=59파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/동아일보 http://www.donga.com/매일경제 http://www.mk.co.kr/아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/아이뉴스24 http://www.inews24.com/서울경제 http://economy.hankooki.com/http://blog.naver.com/lovena525/1300046780302005년 히트상품으로 본 소비 트랜드 6, 주간경제 8

마케팅과 4P전략 등의 관점에서 스타벅스 만의 경쟁력을 살펴보기로 한다. 2. 본 론2.1. 산업 환경 분석스타벅스의 성공은 그들만의 전략이 있기에 가능했다. 처음으로 스타벅스는 원두를 제공하는 공급자에 대한 강한 교섭력을 가지고 있었고 이것으로 최고의 품질을 가진 제품을 만들 수 있었다. 또한 제품의 다양성을 추구하는 한편 20-30대의 젊은층을 겨냥한 마케팅으로 충성도 높은 다수의 구매자를 확보하였다. 이러한 공급 및 수요의 안정성이 스

및 천만불 수출탑 수상, 2004년에 사명을 “디보스“로 바꾸면서 2005년 코스닥 상장, 2006년 조달청LCD-TV 우수제품에 선정되는 등 한국의 중소기업 “디보스“가 가격보다 품질을 중시한다는 스위스시장은 물론 전 유럽을 상대로 거침없이 질주하고 있는데, 이런 이유로 이 사례에 흥미를 가지게 되었으며 “디보스“의 국제마케팅 전략과 장∙단점을 분석 하여 앞으로 나아가야 할 방향을 알아보고 평가해보기 위해 이 사례를 선정하게 되었다.2. 기업소