박카스 마케팅전략 및 광고전략

광고전략을 수립하고 매체를 선택하기에 좋은 소재가 될 것으로 판단하였다. 코카스의 특징은 1. 가격이 싸다(박카스에 비해 100원 저렴) 2. 자판기에서 구입가능하다 3. 카페인이 들어있지 않다. 등이 있다.위와같은 특징을 바탕으로 저가전략과 틈새시장을 노리는 전략(니치전략)을 사용하기로 했으며 주요 소비자 타겟은 수험생, 직장인 등 젊은 층, 특히 박카스와의 차별을 위해 1box별 마케팅전략을 세워서 카페인의 부담없이 집에 쌓아놓고 먹을수

브랜드 이미지 - IMC전략그림11963년 KBS-1TV 상업방송이 개시되면서 동아제약은 소구포인트로 음주 전후, 피로회복, 체력증강을 내세워 광고를 시작했다. 이후 마케팅 방향은 젊음(Young)으로 옮겨졌다. 이를 위해 수 십년 동안 소비자의 사랑을 받아온 대표 브랜드 박카스는 젊은 세대의 구미에 맞게 지속적인 통합마케팅커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communications) 전략을 펼쳐 왔다. 『박카스 디』로 출발해 박카스 신화를 만들어 낸 동아제약은

목차서론들어가며박카스 소개본론1.박카스의 시대별 마케팅 전략- 1960년대~1973년- 1993년~1995년- 1996년~2006년- 현재 2. 박카스광고의 마케팅 전략-스토리텔링 기법-문장완성법3.박카스의 위기와 극복 사례- 알약에서 드링크음료로.- 정부의 통제- vita500등의 경쟁사의 출현그리고 약국으로4. 박카스 소비자 인식 조사 및 분석5. 박카스와 감성 마케팅6.결론- 앞으로의 박카스서론1. 들어가며우연히 TV를 무심코 보는 와중에 정말 공감이 갈만

“박카스” 마케팅,광고전략 사례연구CONTENTS1. 박카스 소개(1) 박카스 제품분석(2) 박카스 제품연혁2. 시장현황분석3. 박카스 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)4. 박카스 마케팅 4P전략 (비타500과 비교분석)(1) PRODUCT (제품전략)(2) PRICE (가격전략)(3) PLACE (유통전략)(4) PROMOTION (촉진전략)5. 박카스의 마케팅전략(1) 차별화 마케팅전략(2) 스포츠마케팅 (3) 스타마케팅(4) 유통전략(5) 커뮤니케이션 전략6. 박

목차서론Ⅰ. 조사목표 및 자료 수집방법Ⅱ. 제품개요박카스 발매배경박카스 개발사본론Ⅰ. 박카스의 시대별 마케팅 전략Ⅱ. 박카스의 광고개혁광고개혁의 필요성그렇다면 무엇을 바꿀것인가?Ⅲ. 광고기획과정광고상황분석시장분석소비자 분석경쟁사 분석제품 분석STP 분석SWOT 분석광고전략광고 목표목표 소비자광고 컨셉트표현 전략크리에이티브 컨셉트매체전략TV 광고인쇄 광고PPL결론Ⅰ. 광고 효과Ⅱ. 기업 실적Ⅲ. 맺음말