[마케팅성공사례] 피자헛의 마케팅성공사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.12.09 / 2019.12.24
12페이지 / hwp (아래아한글2002)
6건 (구매금액의 3%지급)
1,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 피자헛의 기원

2. 한국 피자헛의 연혁

3. 피자헛의 성공 요인
1) ‘맛’에 대한 계속적인 투자
2) 브랜드 이미지 조사 (BIT : Brand Image Tracker)
3) 체계적인 브랜드 관리 시스템
4) 피자헛 홈서비스
5) CHAMPS프로그램
6) 실명제

4. SWOT 분석
1) 강점 (Strengths)
2) 약점(Weeknesses)
3) 기회(Opportunities)
4) 위기(Threats)

5. 4P

1) 제품 (production)
2) 가격 (price)
3) 유통 (place)
4) 촉진 (promotion)

6. 피자헛의 고객 서비스 실천 사례(기사)

7. 참고문헌

본문내용: 1. 피자헛의 기원

1958년 켄사스 위치타의 피자 영업소를 여는 아이디어를 가지고 연구하던 두 대학생 형제인 Frank와 Dan Carney에 의해서 시작되었다. 비록 이 개념은 그 당시 미국인들에게는 비교적 새로운 것이었지만 형제들은 새로운 계획의 가능성을 빨리 보았다. 그들의 어머니에게 600달러를 빌린 후에 그들은 두 번째 방법으로 장비를 사고 집 근처의 바쁜 교차로의 작은 빌딩을 빌렸다. 그들의 기업가의 노력의 결과로 첫 번째로 설립된 피자헛 레스토랑은 세계에서 가장 크고 성공적인 피자 레스토랑이 되었다.
이 가게에는 8개의 창문이 있었다고 한다. 그래서 두 형제는 우선 PIZZA라는 다섯 글자를 붙이고 비어있는 창문에 무엇을 붙일까 생각하다 그 집이 오두막 (hut)처럼 생긴 것에 착안하여 HUT라는 세 글자를 덧붙였다고 한다.
이로써 피자헛의 이름은 탄생되었고 피자헛에서 Carney 형제가 무엇보다 중요하게 생각한 것은 피자의 맛과 품질, 그리고 서비스 정신이었다고 한다.
설립 첫해 12월 2호 점을 낸 피자헛은 1년 후 3개로 늘었다. 5년 후에는 43개, 10년 후인68년에는 300개로 늘었고 캐나다에 첫 해외 점포를 냈다. 73년에는 영국과 일본에 진출했다. 이후에도 피자헛 점포는 세계 각지에서 우후죽순처럼 생겨나 엄청난 성공을 거뒀다. 피자헛 덕분에 피자는 이탈리아 음식에서 전 세계인이 좋아하는 음식이 됐고 피자헛이 개발한 수십 가지 메뉴는 세계인의 입맛을 바꿔놓았다.

♧ 트라이콘 글로벌 레스토랑 (Tricon Restaurant Global:TRG)

국내에서는 단지 `피자헛'이라는 단일 브랜드로만 알고 있지만 사실 피자헛은 미 켄터키주 루이즈빌에 본사를 두고 있는 `트라이콘 글로벌 레스토랑'(Tricon Restaurant Global : TRG)이라는 다국적기업의 자회사다. TRG는 본래 펩시콜라의 자회사 중 하나였는데 세계적인 업종 전문화의 추세에 따라 1997년 독립 했다. 피자헛 외에 KFC, 타코벨 등 3개의 주력 기업을 두고 있는데 유독 국내에서만 KFC를 두산에 프랜차이즈 형식으로 내준 채 운영하고 있다. TRG는 현재 미국 내에만 2만9,700여개 매장을 보유하고 있으며 미국 이외의 지역에도 3만여 개의 점포가 있다. 1998년 TRG는 총 206억 달러(23조7,000억원)의 매출액을 기록하며 세계 외식산업 시장 점유율 13%를 기록, 맥도날도(23%)에 이어 세계 2위를 차지했다. 미국 내에서 140억 달러, 기타 외국 지역에서 66억 달러의 매출을 올렸다.

참고문헌: ◈ http://www.pizzahut.co.kr
◈ 스포츠투데이

자료평가

감사합니다~
제가 원하는 내용이
다들어있네요!!
kmk4***
(2009.10.16 01:52:55)

감사합니다!!! ㅜ.ㅜ
un***
(2008.05.06 23:34:53)

시간은 지났지만 아직 구성등은 참고가능합니다
jessy***
(2007.12.05 10:43:27)

^^
pinix***
(2007.07.03 13:05:47)

자세하고 보기 좋은 보고서
dfl***
(2007.06.03 23:46:15)

괜찮네요
son***
(2005.11.02 16:37:43)

회원 추천자료

피자헛 마케팅케이스 연구 : 피자헛 기업현황과 성공요인/ 피자헛 마케팅 4P,STP,SWOT분석/ 피자헛 새로운 마케팅전략 제안

CONTENTS1. 피자헛 기업소개(1) 기업개요(2) 피자헛 성공요인2. 피자업계 시장상황분석3. 피자헛의 생산시스템 분석 (JIT활용전략)(1) JIT 활용사례(2) JIT 활용을통한 개선사항4. 피자헛 마케팅 성공,실패사례(1) 마케팅 성공사례 (UCC를 활용한 성공사례)(2) 마케팅실패사례5. 피자헛 SWOT분석6. 피자헛 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning7. 피자헛 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 향후 마케팅전략 제안(1) 이미지마케팅 제안

[관광경영] 외식업체와 호텔업의 서비스마케팅 성공사례 분석

목 차I. 서론1. 마케팅의 의미와 개념2. 서비스의 기본적 이해 3. 서비스마케팅이란 Ⅱ. 본론ⅰ. 외식산업 서비스마케팅 성공 사례 분석 1. VIPS2. Bennigans3. 파파이스4. 피자헛5. 마르쉐ⅱ. 호텔서비스 마케팅의 성공사례 분석 1. 신라호텔2. 그랜드하얏트호텔 Ⅲ. 결 론외식업체와 호텔업의 서비스마케팅 성공사례 분석 I. 서론 ⅰ. Marketing1. 마케팅(Marketing)이란? 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영

[국제경영] 미스터피자의 중국 진출 마케팅 및 성공요인과 전략적 방안

마케팅중국 미스터피자는 Love for women 마케팅 전략의 일환으로 매달 8일을 여성의 날로 정하여, 여성 손님에만 한해 프리미엄 피자를 20% 할인해 주고 있다. 미스터피자는 한국에서는 매달 7일인 우먼데이가 8이라는 숫자를 좋아하는 중국인들을 배려하여 매달 8일을 여성의 날로 지정하였다. 사소하지만 이와 같은 문화적 이해에 대한 미스터피자의 노력이, 국제화에 있어 방해요소 중 하나인 문화적 차이를 줄이고 중국 시장에서의 성공에 한걸음 더

[마케팅원론] 미스터 피자의 경영성공사례 피자헛과 비교 분석(A+레포트)★★★★★

피자헛’ 인식철저한 매장관리균일한 맛과 서비스물류시스템여성 타겟의 신제품개발Weakness(약점) Strenth(강점) 대안서론2. 본론3. 결론Customer Needs Strategy에 초점을 맞춘 신제품 개발1인 패키지 메뉴를 생산 신제품개발과 판매전략여성들을 위한 피자웰빙 피자타업체와의 차별성 강화 및 유지대안서론2. 본론3. 결론매장 수 확대지속적 노출인지도미스터 피자만의 고유한 이미지 강조해당 국가의 특성에 맞춘 메뉴 고객 밀착 마케팅으로

[서비스마케팅] 기업 마케팅성공사례

마케팅의 개념ⅱ. Service1. 서비스의 정의 2. 서비스의 4대 특징ⅲ. 서비스마케팅의 특징 ⅳ. 서비스지향성의 개념 Ⅱ. 기업 마케팅 성공사례ⅰ. 외식산업 마케팅 성공 사례1. Enjoy Fresh Time VIPS2. 언제 어디에서나 고객의 눈에 비친 최고의 레스토랑 “Bennigans”3. 케이준스타일 치킨전문점 파파이스“4. 독특한 마케팅력과 신메뉴의 개발로 아성을 지켜나가는 ꡐ피자헛ꡑ 5. 직접 고른 메뉴와 즉석요리, 음식의 질을 한층 높인 ꡐ마르쉐ꡑⅱ. 호텔

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인