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브랜드 커피전문점과 달리 매장에서 직접 커피를 볶아 신선하고 개성있는 풍미로 승부하는 로스터리 까페가 증가Ⅲ. 카페베네 분석1. SWOT분석을 통한 카페베네의 위치 및 성공요인1) SWOT 분석내부환경강점(Strength)약점(Weakness)① 세련된 유럽풍 인테리어를 통한 차별화 된 인테리어② 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공 ③ 로열티 비용 절감④ 공격적인 매장확장으로 노출빈도 증가 가능성① 공격적인 매장확장으로 ‘바퀴베네’라는 이미

마케팅 기법으로 익스트림 스포츠에 뿌리를 두고 있으며 보는 이들의 눈을 사로잡고 광고메세지를 전달하는 거리 퍼포먼스Promotion사회 공헌브랜드 스토리를 설명하기에 앞서, 블랙스미스와 카페베네의 ceo가 김선권씨로 같다는 것을 언급하여야 합니다. 카페베네가 외국인들의 기호식품인 커피를 토종브랜드로 만들어 세계시장을 노크하는 것처럼,블랙스미스도 ceo의 기업 운영철학에있어 크게 다를것이 없었다. 블랙스미스 브랜드이름의 원천은

분석(환경분석)제 1절 외식산업 분석제 2절 패밀리 레스토랑 산업 분석제 3절 5 Force Model제 2장 시장분석제 1절 소비자분석제 2절 빕스 VIPS 자사분석1. 소개2. 제품분석3. 매출액4. 매장제 3절 빕스 경쟁사 분석 1. 아웃백 소개2. 제품분석3. 매출액4. 매장Ⅲ 빕스 VIPS 마케팅전략분석 및 전략제안제 1장 STP전략분석제 1절 Segmentation제 2절 Targeting제 3절 Positioning제 2장 마케팅믹스 4P전략제 1절 Product제 2절 Price제 3절 Place제 4절 Promotion제 3장 SWOT

서비스 향상-스타벅스의 호의적 이미지 덕분에 단순한 커피 매장을 넘어설 기회를 가짐-유럽 시강에서의 경쟁 우위와 중국 시장의 가능성4) Threat-저가 전략을 통해 새로운 경쟁자 출연-과도한 확장이 스타벅스 유일성 희석-경영 다각화로 스타벅스 차별성 및 브랜드 이미지 타격-원료 가격 상승에 따른 커피가격 상승-일부 지역의 스타벅스 개점 저항(2) STP 전략분석(1) Segmentation모든 소비자의 욕구가 다양한 기준에 따라 다르기 때문에, 이를 한

사업체 중 상장기업은 우회상장한 미스터피자가 있지만 직접 IPO에 나서는 것은 카페베네가 처음이다. ‘사람인HR’과 같이 토종 브랜드로 뒤늦게 시장에 뛰어들엇지만, 선두 기업들을 제치고 빠른 성장세를 보이고 있다. 스타 마케팅, 매장 컨셉 차별화, 공격적인 매장확대등의 전략으로 시장진출을 3년만에 전국 700 여개 매장을 오픈 *글로벌 측면-뉴욕에 토종브랜드 카페베네 진출우리나라의 커피시장은 굉장히 치열하고 변화에 대응하지 못하면 쉽