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마케팅 관리- 막걸리 시장에서의 국내 및 해외진출 마케팅 성공사례 -마케팅관리목 차1. 국순당1.1 기업개요1.2 기업소개1.3 국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태1.4 국순당의 연혁 & STORY1.5 위기 및 터닝포인트11.6 기업 비전2. 기업선정 이유 및 도전과제2.1 기업 선정 이유2.2 도전 과제3. 성공요인3.1 국순당의 성공 요인4. 국순당의 국내 마케팅 전략 (내부환경분석)4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석4.3 4P 분석5. 외부환경분석5.1 국내 막걸리 시장의 성장

R E P O R T* 국순당 막걸리 *목 차Ⅰ. 회사소개Ⅱ. 환경 분석(1) 외부환경 분석1) 인구통계학적 환경 2) 사회 문화적 환경3) 정치적/법적 환경4) 기술적 환경5) 경제적 환경(2) 포터의 5Forces 모델(3) 내부환경 분석Ⅲ. 국순당의 기존전략 Ⅳ. 향후전략 방향(1) STP 전략 (2) SWOT복합 전략(3) 4P 전략Ⅴ. 결 론Ⅰ. 회사소개(1) 국순당설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입하였고, 92년 12

경영 방식 분석3. 성공 / 실패 제품 사례 분석4. SWOT 분석5. 현 상황 분석6. 환경 분석7. 발전 방향 / 시사점 제시1. 국순당 소개 / 해외 진출 동기 와 목표1) 기업 개요국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으

분석(1) 중국시장 상황(2) 중국 주류산업 분석(3) 경쟁기업 분석(4) 경쟁요인별 분석(5) 포커스 그룹 인터뷰 분석(6) SWOT 분석6. STP 분석7. 4P Mix 분석8. 발전방향 및 전망※ 국순당 마케팅팀 인터뷰 문답1) 백세주의 판매 1위 유지 전략은 무엇인가?- “저희 업체에서는 차별화된 MIS를 4년전부터 도입하여 실시하고 있습니다. 경영정보시스템(MIS)은 PDA를 통해 발주, 시간, 장소, 등의 데이터를 입수하고, 본사에서는 이를 분석하며, 특별히 소비가 떨어진

즐거운 인生 막걸리!-국순당 생막걸리 마케팅 전략-1. 생막걸리의 이미지2. 막걸리 시장 전반 분석3. 국순당 소개4. 서울탁주 소개5. 양 사의 제품 비교6. SWOT7. 우리의 목표8. STP9. 4P10. Solution마케팅 국순당 생막걸리 마케팅 전략.hwp1. 생 막걸리의 이미지막걸리는 크게 두 가지 형태로 나뉜다. 하나는 유산균이 살아있어 유통기한이 짧은 탁주, 다른 하나는 살균처리를 하여 유통기한을 길게 만든 살균막걸리이다. ‘에헤라디야’가 마케팅