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전략이 필요하다. 인터넷 환경은 오프라인 환경과 많이 다르기 때문에, 이런 인터넷 환경에서의 마케팅은 여러모로 오프라인과 다르다. 인터넷 마케팅의 특징으로 1:1 다이렉트 마케팅을 들 수 있다. 또한 수많은 소비자에게 맞춤식으로 마케팅을 할 수 있다는 장점이 있다. 오프라인에서, 비용과 효율 면에서 각각의 소비자에게 마케팅을 할 수가 없었다. 세분시장을 나누는 가장 큰 이유가 효과적으로 목표 소비자를 묶어내서 비용과 효율 면에서 볼

토요코인은 장애인들을 위한 객실을 따로 마련해서 장애인들을 배려하고 있다. 이러한 세심한 배려는 장애인 관광객들에게 도움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 베니키아의 브랜드 이미지 개선에 크게 도움을 줄 수 있을 것이다. 3. 시사점1) 우리나라 토종 중저가 체인호텔 브랜드의 탄생베니키아는 진정한 의미에서 한국 최초의 중저가 체인호텔 브랜드이다. 물론, 지금까지 신라호텔, 롯데호텔, 조선호텔과 같은 호텔이 있기는 했지만 이러한 호텔들은

토요코인은 장애인들을 위한 객실을 따로 마련해서 장애인들을 배려하고 있다. 이러한 세심한 배려는 장애인 관광객들에게 도움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 베니키아의 브랜드 이미지 개선에 크게 도움을 줄 수 있을 것이다. 3. 시사점1) 우리나라 토종 중저가 체인호텔 브랜드의 탄생베니키아는 진정한 의미에서 한국 최초의 중저가 체인호텔 브랜드이다. 물론, 지금까지 신라호텔, 롯데호텔, 조선호텔과 같은 호텔이 있기는 했지만 이러한 호텔들은

전략과 신규건설, 기존 시설의 개보수 병행을 표준 시스템으로 한 중저가 호텔을 개발해야 할 것이다. 2.중저가 호텔 활성화 방안1) 호텔의 체인화, 브랜드화- 중저가 호텔의 가장 큰 취약점은 마케팅이다. 기존 고급 호텔의 막대한 광고비용을 따라가지 못해 홍보면에서 약한 부분이 있다. 이 문제를 해결하기 위해 중저가 호텔의 체인화를 통해 중저가 호텔의 예약 시스템을 구축하고 일정한 광고를 하여 이용객들의 눈에 띄게 한다. 또한 브랜드화를

마케팅을 중점적으로 해준다. 그러나 금전적인 지원은 없다.→ 현재 민간화 계획 백지화 상태, 베니키아프리미어 송도브릿지호텔의 브랜드는 베니키아 브랜드(체인)로 한국관광공사에 속해 있으나 호텔건물은 인천관광공사, 즉 인천시 소유이다.→ 민간화 되더라도 객실 운영 면에서 달라지는 것은 거의 없다.현재 상황→ 주변에 공터가 많다, 2014년 인천 아시안게임에 맞춰 3개의 호텔과 카지노, 롯데 백화점 등 3개의 백화점 등이 들어설 예정이다.