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롯데리아 중국진출 마케팅전략 사례분석1. 롯데리아 기업개요가. 롯데리아의 어원LOTTERIA(롯데리아) : 주식회사 롯데(LOTTE)와 카페테리아(CAFETERIA)의 합성어의 미 : 롯데에서 운영하는 서구식 음식점을 의미.나. 롯데리아의 기업정신Quality : 최고품질의 상품Cleanliness : 청결한 점포환경Service : 밝은미소와 아낌없는 친절, 잠깐의 만남을 소중히 여기는 마음Time : 고객을 기다리시지 않게 하는 빠른 서비스 실현다. 국내 외식산업의 선두, 롯데리아

서비스를 제공, 지점관할의 각 점포의 판매와 영업활동을 관리 하는 것이다. 또한 가맹점과의 공존공영을 위해, 가맹점 운영지도 및 가맹점 회의를 주관하고 있다.Ⅱ. 롯데리아의 전략분석1. 롯데리아의 SWOT분석Strengths 업계 1위의 브랜드파워한국인 입맛에 맞는 다양한 메뉴다점포로 접근성 용이독창적이고 눈에 띄는 광고롯데 계열사와의 연계서비스Weaknesses 타사에 비해 내수에 비중이 높음서비스의 질이 다른 업체에 비해 낮음주력제품 외에

서비스가 햄버거 업계에서도 활성화 되는 것을 확인할 수 있다. 3.연구대상 개별 분석3-1.맥도날드 개별분석3-1-1.맥도날드의 swot분석strength (강점): 매장 방문의 용이성/ 메뉴의 다양성 체계적인 훈련 프로그램 실시 최고의 브랜드. 인지도/ L.S.M.의 신속성 weakness(약점): 차별성의 부족 수익성의 약화 opportunity(기회): 중국시장의 급속한 성장월드컵 후원사(스포츠 마케팅)threat(위협): 웰빙토종브랜드의 등장반미감정성숙기시장3-1-2. 맥도날드

브랜드로서 자리매김 했다. 한국 피자헛의 고급 이미지 전략은 세계적으로 그 사례가 전무하여 오히려 미국 본사를 비롯한 외국 피자헛에서 벤치마킹 해 갈 정도이다. 하지만 최근 들어 피자시장이 포화 상태에 이르고, 시장의 경쟁이 치열해 짐에 따라 피자헛의 브랜드 마케팅을 모방하거나 비슷한 위치로 포지셔닝 하는 기업들이 증가하고, 대기업의 유통망을 이용한 저가형 피자시장이 개척되면서 기업의 다국적화가 불가피하게 되었고 따라서 해

McDonalds 경영 전략 분석 목 차 Ⅰ 서론Ⅱ 본론 1. 맥도날드의 역사 1) Ray A Kroc2) 맥도날드의 연혁3) 한국의 맥도날드4) 시장현황2. 맥도날드의 마케팅 분석1) 4P 분석2) STP 전략3. 성공비결1) 맥도날드 기업 정신 (QSC&V)2) 지속적인 지역화 추진3) 품질의 균일화4) 스포츠마케팅5) 기업 내부 효율설 제고6) 원가절감 노력7) 브랜드개념 형성8) 그 외 치밀한 맥도날드의 전략4. SWOT 분석5. 해외 경쟁기업6. 국내 경쟁기업Ⅲ 결론Ⅵ 참고자료Ⅰ 서론