[국제경영] 맥도날드와 버거킹의 프랜차이즈전략과 국내시장진입전략

경영목표지난 2009년 10월 22일 창립 30주년 기념식에서 롯데리아는 2018년까지 매출 2조 3000억 원을 달성하고, ‘Asia Top 3 멀티브랜드 프랜차이즈 기업’으로 진입 한다는 중장기 비전을 발표했다. 가령 현재 180여 개 운영 중인 24시간 매장을 확대해 공간적 편익을 제공하고, 주요 소비층인 여성고객을 위한 제품라인을 한층 보강할 계획이다. 또한, 국내 1위 종합외식기업을 목표로 지난 2000년부터 신 성장동력으로 엔제리너스커피사업부를 운영, 현재 업계

맥도날드의 관점에서 판단하려고 시도했으며 맥도날드가 세계점유율의 1위이긴 하나 한국에서는 롯데리아의 뒤를 이을 수밖에 없는 한계를 분석하고 맥도날드의 문제점과 전략 방안을 강구하고자 한다. Ⅰ. 서론1979년 한국에서 최초의 프랜차이즈 시스템을 갖춘 롯데리아가 창립되고 1986년 아시안게임과 1988년 올림픽 경기를 치르면서부터 국내에도 본격적으로 외식산업이라는 용어를 사용하기 시작했다. 그 후 롯데리아의 뒤를 이어 버거킹(82년),

시장을 향해 도움닫기 중인 BBQ의 성장 원동력은 무엇이며, 주요 진출 전략과 다국적 기업으로서의 향후 발전전망을 중국시장에서의 성공을 토대로 살펴보고자 한다. 1. 기업 분석 1) 제너시스 기업소개(주)제너시스는 550명의 임직원을 거느린 국내 최대 프랜차이즈 그룹이다. 1995년 프랜차이즈 전문기업으로 설립돼 BBQ 1800개, BHC치킨 650개 등 현재 모두 2800여개의 가맹점을 갖고 있다. “가맹점이 살아야 본사가 산다.”는 경영이념으로 프랜차이즈 본

시장 점유율 2위 2.2 경쟁기업 분석맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피드 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작하였다. 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한지 51년이 된 2006년 현재 맥도날드는 전세계 119개국 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며 외식산업 뿐만 아니라 체인점

- 목 차 -Ⅰ. 패스트푸드 산업 발전 단계별 롯데리아의 역사와 전략Ⅱ. 롯데리아의 주요 성공요인 Ⅲ. 롯데리아와 맥도날드의 강약점 분석Ⅰ. 롯데리아의 향후 전략적 과제 국내 패스트푸드 시장은 1979년 롯데리아가 소공동에 1호점을 개점한 것을 시작으로 버거킹, 맥도날드, KFC 등이 한국 시장에 진출하면서 규모가 점차 증가하여 2000년에 1조원을 넘어서게 되었다. 이 시장에서 지배적인 브랜드는 롯데리