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중국에 진출한 우리 기업Ⅲ. 이마트, 중국에 가다 □ 국내할인점 부동의 1위, 이마트□ 이마트가 중국을 선택한 이유□ 이마트, 중국시장진출 과정과 성과□ 이마트의 초기 중국시장진출 전략□ 이마트 중국 진출 위기, 상하이 차오안점 폐점□ 이마트의 향후 중소도시 공략계획    IV. 이마트 VS 월마트 월마트의 현황 및 분석이마트 VS 월마트 V. 결론 □ 중국시장 전망과 대응방안 □ Innovation - 이마트를 위한 제언 Reference Ⅰ. 서론작년 4월,

진출한 한국유통산업의 현황 . . . . . . . . . . . . . . . 3Ⅱ 중국에서 한국유통산업 성공사례(상해 이마트) . . . . . . . . . . 4Ⅲ 중국 유통시장의 현황과 구조 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Ⅳ 외국 경쟁업체와의 비교, 분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Ⅴ 상해 이마트의 SWOT 분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Ⅵ 상해 이마트 중국 공략에 대한 전략 . . . . . . . . . . . . . . . 15Ⅶ 한국유통산업의 문제점 및 경쟁력 강화 방안 . . . . . . . . . . 19결론- 요약/제언 .

중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케팅 전략에 있다고 본다. 그래서 이마트 상해점의 중국진출 배경과 성과, 성공요인, 전망에

해외까지 진출하여 가장 성공한 할인점 사례로 손꼽히는 E․mart를 연구대상으로 삼고 이마트를 성공으로 이끈 경영전략을 분석하고, 당면한 문제 및 해결방안을 제시하고 발전방향을 제안하고자 한다. Ⅱ. 일반현황(1) 국내의 할인점 변천사 및 시장 규모 현황1) 할인점 변천사㉮ 태동기 (1993 ~ 1996)국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점

해외 시장 진출을 계획하는 롯데의 가장 큰 문제 중 하나는 바로 DB의 부족이다. 앞서 신세계가 중국시장 진입시 비교적 가격저항이 없는 중저가 브랜드로 고객확보를 한 사례가 있었으나, 롯데는 고액고객을 대상으로 하기 때문에 고객유지관리 구축을 위한 마케팅이 중요하다.Lotte③-1. 롯데의 전략적 제언상품군별 브랜드 매출 순위를 따져보면 백화점들 사이에 큰 차이를 발견할 수 없음.같은 브랜드가 여러 백화점에 동시입점되어 있어 소비자들