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시장에서 상당한 경쟁우위를 차지하고 있던 상황에서,남양유업은 무인지 상태인 자사의 ‘프렌치카페 카페믹스’의 인지도를 높이기 위한 전략을 수립함.마케팅 커뮤니케이션 목표젊은 소비자층 확보전체 소비자보다는 실구매자이며 트렌드에 민감한 젊은층을 타겟으로 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하고 전술을 수행한다.마케팅 커뮤니케이션 목표기존 커피와 차별화 호소저관여 제품인 커피믹스에 새로운 속성으로 차별화를 시도하여 관

커피를 마실 때 설탕 시럽 크림 프림 등을 가장 많이 첨가11STP 분석 - Targeting세분 시장 평가12STP 분석 - Targeting세분 시장 평가13STP 분석 - Targeting커피시장구조커피전문점완제품커피믹스14표적시장선택무차별적마케팅차별적 마케팅집중 마케팅무차별적마케팅차별적 마케팅프렌치카페 카페믹스는이 두 가지 마케팅 전략을함께 사용하고 있다.STP 분석 - Targeting15STP 분석 - Positioning동서와 네슬레가 양분하는 시장획일화된 커피 믹스

커피믹스시장은 최근 남양유업의 프렌치카페의 등장으로 삼분화되었고 많은 커피전문점들의 인스턴트 커피시장 진출로 점점 경쟁이 치열할 것으로 예상된다.02 커피믹스 마케팅실무자에게 들어보는맥심 커피믹스 마케팅전략동서식품 브랜드매니저 송민석 02 커피믹스 마케팅맥심 커피믹스 마케팅전략맥심의 리스테이지전략 사례전략배경 : 한국네슬러의 인스턴트커피 시장진입리스테이지전략(1차-2차-3차)자사제품 분석1. 16년간 변화없는

Teaser파란색 글씨 누르면 티저광고로 연결됨!*프렌치 카페 카페믹스티저http://www.youtube.com/watch?v=T9M9dBweek*목차1. 도입1.1 주제선정이유1.2 남양유업 기업소개1.3 프렌치카페 카페믹스 제품소개2. 마케팅전략분석2.1 SWOT 분석2.2 STP 분석2.3 4P3. 마케팅 성과4. 참고자료왜 프렌치카페 카페믹스를?출시 3개월만에 매출 100억원달성14개월 만에 마트 점유율 22.7%까지 달성이미 4개의 쟁쟁한 기업들이 진출해 있는 1조원 규모의 커피믹스 시장에 후발

남양유업“프렌치카페 카페믹스”마케팅전략Ⅰ.서론 1.커피믹스 시장상황 및 남양유업 프렌치카페 선정배경커피는 이제 우리 생활에 있어 쌀, 라면만큼이나 없어서는 안 될 존재가 되었다. 아침에 일어나서, 점심을 먹고 나서, 졸음을 깨울 뿐 아니라 마시는 동안 여유를 갖게 해준다. 그 중 저렴하고 손쉽게 타먹을 수 있는 커피믹스. 몇 십 년 동안 1,2위 업체가 굳건하게 자리 잡고 있던 커피믹스 시장에 2010년 말, 새로운 바람을 몰고 온 제품이 등