주류시장분석,진로참이슬,참이슬,처음처럼,에비앙,에비앙물을 이용한 소주 차별화전략,차별화전략,기존산업전략캔버스

처음처럼의 소주시장 점유율4. 처음처럼 만의 특징5. 처음처럼의 마케팅 전략6. 처음처럼 VS 참이슬7. 진로의 반격8. SWOT 분석9. 그 밖의 에피소드들1. 처음처럼의 선정 이유-음식점을 하는 우리 가게에서 일하다 보면 항상 소주 주문을 하면 참이슬을 갖다 주곤 했었다. 그러나 최근에는 처음처럼을 따로 주문하시는 손님이 급격히 많아지면서, 빠른 성장세와 판매량에 흥미가 생겨서 이번 발표에서 조사하게 되었다.- ㈜ 두산은 전체적인 주류분야

참이슬 fresh의 강력한 라이벌은 ‘처음처럼’ 이다. 소주 시장의 마지노선인 20도를 깬 것은 롯데주류의 ‘처음처럼’이었고 , 수주시장의 저도주 열풍을 몰고 온 장본인이기도 하다. 처음처럼은 단 1년 만에 전국 6위에서 2위로 발돋움하며 진로의 ‘참이슬’에게 끝없이 도전하고 있다. ‘처음처럼’은 소주시장의 저도화 추세를 선도하면서 출시되자마자 폭발적인 반응을 불러 일으켰으며, 이와 같은 처음처럼 의 맹추격으로 제품개발전략(Product devel

처음처럼 출시 당시, 소주시장이 2002년 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력도를 가짐신제품에 대한소비자 needs가 증가Well-being 트렌드로 인한 저산도 소주에 대한 선호도 증가현재 처음처럼은,저도주(低度酒)와 알칼리수 등으로 제품 차별화를 주도, 점유율 끌어 올리면서 기존의 보수적인 소주 시장에 바람을 불러 일으켰으며TVCF, 인쇄광고, 옥외, 온라인, 이벤트 등의 활발한 광고 마케팅 활동을벌이고 있다.*COMPETITORS진로 참이슬은 현재 소주시

소주 전쟁의 ‘화두’는 순한 소주다. 지난해 11월 진로가 내놓은 알코올 23도의 ‘참眞이슬露’가 순한 소주 시장 쟁탈에 본격적으로 불을 댕겼다.참이슬의 특징은 국내 최초로 대나무숯 여과공법을 도입하여 잡미와 불순물을 제거한 혁신적인 제품으로 깨끗하면서 아스파라긴산이 첨가되어 숙취가 없다는 것이다.참眞이슬露는 IMF시대를 맞아 저가로 출시, 소비자의 가격부담을 최소화하고 25도 소주가 주류를 이루던 당시 알코올 도수가 기존제품보

시장의 경우 진로(참이슬)와 롯데주류(처음처럼)가 주경쟁시장 및 소비자 분석 소주시장 분석-> 산업뉴스 2011.9.25일자 기사소주 소비자의 구매형태 변화자연화 – 자연과 건강을 생각다양화 – 소비자 주체 다원화, 소비자 욕구 개성화,제품 다양화에 대한 욕구 증가 예) 소주 한 병 주세요 -> 참이슬 주세요 or 처음처럼 주세요저도화 소주 선호여성소비자의 영향이 커짐“소비자 욕구 변화에 따른 마케팅, 광고 전략이 요구”시장 및 소비자 분