문화마케팅,문화마케팅유형,문화산어,문화산업시장,문화산업현황,국내문화마케팅,문화마케팅문제점
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- 목차
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 문화마케팅의 의의
2. 문화마케팅 유형 (5S)
3. 문화산업 시장의 현황
4. 국내 문화마케팅 시장의 문제점
5. 문제점의 극복과 문화마케팅의 성공을 위한 노력
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서 론
현재의 시대는 기술의 발달과 생산력의 증대로 어느 정도의 경제적 안정이 갖추어진 시대이다. 이러한 경제적 안정은 사람들로 하여금 이제 그들의 문화적 욕구를 해소하고자하는 모습으로 나타나고 있으며, 이러한 욕구는 영화, TV, 가요 외에 과거에는 사회의 일부 계층만 즐길 수 있었던 엘리트적인 문화(순수문화부분)부분을 통해서도 나타나고 있다. 이런, 욕구의 증가는 문화자체를 산업으로 발전시키고 있으며 다른 산업 발전의 원동력이 될 만큼 그 영향력도 커지고 있다.
이처럼 과거 20세기를 정보와 기술의 시대라고 한다면, 현재 21세기는 문화의 시대가 될 것이다. 이것은 개인, 기업, 국가가 물질적·기술적 힘을 소유하고 있더라도 감성적·문화적 힘이 없다면 그 시대를 이끌어나갈 수 없게 될 것이다.
이러한 것은 과거를 살펴보더라도 쉽게 확인을 할 수 있다. 고대 시대의 그리스, 근대 식민지 시대의 영국, 현재의 미국 등, 힘을 가지고 있더라도 그들의 문화를 전파하지 못한다면 그 시대의 리더가 될 수 없었다.
즉, 한 시대의 리더가 되기 위해서는 경제적 능력과 그 이상의 문화적 성숙이 수반되어야 한다.
앞으로는 개인, 기업, 국가의 경제적 능력을 문화로 포장해 재생산을 해야만 성공을 거둘 수 있는 사회가 될 것이다. 현재 사회에서는 이러한 재포장의 방법으로 문화마케팅이 쓰이고 있다.
이 레포트에서는 문화마케팅의 정의, 문화마케팅의 유형 및 사례, 문화마케팅의 기반이 되는 문화산업의 현황에 대해서 알아보고, 어떻게 문제점을 해결하고 성공적인 문화마케팅이 될 것인가에 대해서 알아보고자 한다.
- 참고문헌
-
1. 인터넷
- KTF : http://www.ktf.com
- 리움 : http://www.leeum.org
- KT&G : http://www.ktng.com
- 무역협회 : http://www.kita.net
- POSCO : http://www.posco.com
- NAVER : http://www.naver.com
- LG아트센터 : http://www.lgart.com
- 메세나협회 : http://www.mecenat.or.kr
- 대구디지털산업진흥원 : http://www.dip.or.kr
- 상상마당 : http://www.sangsangmadang.com
- 삼성문화재단 : http://culture.samsungfoundation.org
- David Atkins Enterprises : http://www.dae.co.au/home
- Metropolitan Museum of Art : http://www.metmuseum.org
2. 서적 및 책자
- 한충민, 한국마케팅연구원 월간지 8월호, 1998
- 이보아, 컬덕시대의 문화마케팅, 미래의창, 2005
- 김우정, 월간 문화예술, 한국문화예술진흥원, 2003-11
- 메세나협회, 2005년 연차보고서, 메세나협회, 2006-07-20
- 잡지협회, 문화산업 정책비전 보고회 자료집, 잡지협회, 2003
- 마정미, 꿈의 사회의 커뮤니케이션 전령, 이미지, 2001-05-06
- 김영신, 10년 내에 소비 판도 뒤흔들 새로운 집단, 2002-05-06
- 심상민, CEO Information 제372호, 삼성경제연구소, 2002-10-30
- 박정현, 주간경제 710호 (문화 마케팅), LG경제연구소, 2003-01-15
- 김우정, 문화코드로 본 2002 광고-문화마케팅, 광고정보센터, 2002-11
- 김소영, 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’, Korean Culture & Art Journal, 2006-01
- 한국문화콘텐츠진흥원, 한국문화콘텐츠의 해외진출 현황 및 전략, 한국문화콘텐츠진흥원, 2005-05
- 대구디지털산업진흥원, HIT문화상품을 통해서 본 경제가치, 대구디지털산업진흥원, 2005-01
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