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전략을 개선함으로써 우리나라의 도자기 산업의 활성화와 부흥을 꾀하고자 이 연구를 하고자 한다. 그것을 위해서 국내 유명 도자기 회사의 판매전략에 대해 살펴보고 영세 도자기업체의 운영자 설문 결과를 PEST, SWOT, STP, 4P의 분석방법을 통해 앞으로 지향해야할 도자기 판매전략의 방향을 제시하고자 한다.제 3 절 연구 범위2004년 10월, 전국에서 운영 중인 도자기 관련 업체 수는 1,734개이다. 경기도는 전체의 54%인 943개의 전국 도자기 업체가 분포되

마케팅 전략의 효과와 효율성을 제고시킬 수 있고 자사가 가진 핵심역량을 극대화 시킬 수 있다. ㈜카카오는 발 빠른 target 시장 선점과 적절한 position으로 자사의 마케팅 전략을 성공적으로 실행한 좋은 예이다. (1) Segmentation현재 형성되어 있는 메신저시장을 PEST분석을 이용해 거시적으로 살펴보면 다음과 같다.행동적 변수텍스트를 활용한 메세지를 절대적으로 많이 사용하는 고객들인구 통계적 변수국가적인 소득이 올라가며 경제적 요건이 충족

4Ps 전략 신제품이라는 제품의 특성상 마케팅 전략도 단기와 장기로 나누어 설정하였다. 단기적으로는 제품의 인지도 향상과 제품의 정보와 이미지 전달을 중심으로 하는 전략을 사용하고 장기적으로는 형성된 인지도를 통해 시험구매를 창출하고 구매 후 만족을 통해 브랜드 로열티를 형성하고자 하였다.1) 제품(Product)“17茶”는 17가지 원료로 만든 차로 녹차, 산수유, 메밀, 현미, 옥수수, 둥굴레, 결명자, 구기자, 율무, 귤피 , 영지, 치커리, 차가 등

경영진이 철저한 환경 분석을 통해 그 변화를 파악하고 이를 적극적으로 반영하고자 하는 의지를 갖고 전략을 추진해 나가는 것은 LG가 가진 강력한 경쟁우위로 작용하였다.② 기업 문화 LG의 체계적이고 계획적인 기업문화 자체가 효율적인 전략 수립과 집행이 가능할 수 있게 매우 긍정적으로 작용하였다. 충분한 근거를 수집한 이후 단계별로 세부적 실행계획을 수립하고 구체적인 집행에 이르기까지 명확한 논리를 바탕으로 마케팅이 이루어지기

마케팅 사례분석- 남양유업 녹차음료 17차 마케팅사례 -【 목 차 】Ⅰ 서론․ 녹차의 각광배경Ⅱ 본론1. 기업연혁 ․ 남양유업의 역사․ 남양유업의 경영실적 , 주가추이2. 상황분석1) 외부 환경․ 사회문화적 환경․ 기술적 환경․ 경쟁적 환경․ 소비자 환경2) 내부 환경․ SWOT분석3. 2007년 마케팅 목표4. STP․ 시장세분화(Segmentation)․ 표적 시장 선정(Targeting)․ 포지셔닝(Positioning)5. 4PS 전략․ 제품(Product)․ 가격(Price)․ 유통(Place)․ 촉