웰빙족의 마케팅전략

웰빙족은 의식주 전반에 걸쳐서 가치 지향적이고 합리적인 소비를 한다. 즉 웰빙문화는 소비문화의 선진화와 맞닿아 있다소비자 욕구의 다양화소득 수준이 향상되고 그에 따라 경제적인 여유가 생기면서, 소비자들의 욕구가 다양해 짐에 따라 기업 중심의 마케팅에서 고객 중심의 마케팅 전략으로의 변화 요구콜드 스톤은 소비자에게 신선하고 부드러운 제품을 제공하는 것을 목표로 함으로써 소비자들의 건강에 대한 욕구를 만족 시켜줄 수 있다.

웰빙족을 겨냥하고 있다. 하지만 새로운 상품을 만드는 일은 분명 많은 시간과 비용, 노력을 필요로 할 것이다. 그것보다는 차라리 기존의 먹을거리 중에서 대중화되지 않은, 몸에 좋은 우리 농산물을 골라 기존의 상품 문제점을 여러 시각에서 분석한 후, 새로운 전략으로 그것을 마케팅 하여 웰빙시장 깊숙이 침투하는 것이 더 효과적일 것이다. 이러한 우리 농산물의 웰빙시장의 침투는 우리의 것을 대중화시키는 좋은 기회가 될 뿐만 아니라, 현대인

전략을 통해 빠르게 시장에 침투하고 시장에서의 성공적인 위치를 확보할 수 있었는지에 대해 궁금증을 가지게 되었다. 따라서 우리 조는 ‘드림카카오’의 시장 환경을 분석하고, 그들이 사용한 다양한 마케팅 전략들을 분석해 봄으로서 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 요인들을 파악하고, 이에 더 나아가 변화하는 시장 흐름에 맞추어 새로운 전략을 수립해 볼 수 있었다. 2. 기업 및 드림카카오 소개1) 롯데제과 기업 소개1967년 설립 이래 끊

마케팅원론시간에 배운 내용을 접목하여 최대한의 이익 창출과 시장 확대, 고객 확보를 위한 마케팅 전략을 세워보고자 했다. Ⅱ. 환경 분석1. 거시환경 분석1) 인구 통계적 환경가. ‘웰빙족’ 탄생, 자기개발의 욕구 증가최근 젊은 층 사이에 새로운 문화가 번지고 있다. 이른바 ‘웰빙족’이 새로운 문화를 창출하고 있는 것이다. 이들은 주로 젊은 독신자들로 구성되어 있으며 탄탄한 경제력을 갖추고 삶의 가치를 중요시한다. 또한 삶의 가치를

유기농 뜨락 ‘이플’1. 주제선정의 필요성 및 마케팅 목표 2. 상황분석 및 전략적 창 제안 3. 사례대상의 STP전략 4. 구체적이고 체계적인 마케팅 믹스 전략 5. 결론 및 기대효과 -목차-1. 주제선정의 필요성 및 마케팅 목표 삶의 질 향상‘웰빙족’탄생2. 상황분석 및 전략적 창 제안Threat신규경쟁자진입.유기농 문화의 이해층이 적음.유기농 농가의 수가 부족. Opportunity‘웰빙족’ → 건강을 중요시.소득 증대와 다이어트 열풍 .유기농 관심증