옥션의 마케팅사례분석

수평기업결합 - 이베이옥션과 G마켓의 기업결합 사례분석목차 Ⅰ. 수평 결합 의미Ⅱ. 이베이옥션 G마켓 결합 사건 개요Ⅲ. 시장 구조 및 실태Ⅳ. 경쟁 제한성 평가Ⅴ. 결합 후 손익 변화 및 관련 이슈Ⅵ. 결론 Ⅰ. 수평 결합 의미1. 수평 결합 정의동종업종간 합병을 의미하며, 대형화로 인한 시장점유율 증대, 마케팅비용 절감, 시장지배력 강화로 가격선도가 가능해 진다.2. 수평 결합 심사 기준(1) 수평결합 심사기준(가) 경쟁을 실질적으로 제한

분석환경 분석 – 인터넷 쇼핑몰 추세◈ 오픈 마켓 형태로 이용 가속화이용자 참여 UCC동영상지능화/고도화◈ 개인화된 쇼핑 , 솔루션 제공모바일화◈ 모바일 상거래 실험 계속◈ 동영상, 부가가치 형 쇼핑몰로 진화환경 분석환경 분석 – 인터넷 쇼핑몰 전망SWOT- 인터넷 쇼핑몰 점유율1위- 강한 브랜드 인지도- 전자상거래 최고기술력- 무료배송 실시- On-Off 연계 마케팅 부진- 취약한 유통구조- Gift Card 제도에 따른 적립금 부담- 낮은 수

◀ ‘Aution’ 인터넷경매 마케팅전략 성공사례 분석 ▶〔 옥 션 〕▷ 선 정 동 기▷ 기 업 소 개〔 환 경 분 석 〕▷ 거시환경분석▷ 경쟁사분석▷ SWOT 분석〔 전 략 분 석 〕▷ 4P 분석▷ STP 분석〔 설 문 지 〕〔 문제점과 제안 〕▷ 문제점▷ 제안〔 옥션의 입장 〕◀ ‘Aution’ 인터넷경매 마케팅전략 성공사례 분석 ▶〔 옥 션 〕▷ 선 정 동 기- 오픈 마켓의 절대 지존이었던 옥션이 이제 그 왕좌를 지마켓에 내주었다. 이들이 국내 기업

소비자행동 이론을 통한광고와 마케팅 사례 분석소비자행동 이론을 통한광고와 마케팅 사례 분석목차Ⅰ 광고 사례 분석SK-Ⅱ 시그니처 크림옥션 올킬세일오뚜기 백세카레애플 아이패드2현대카드체어맨 WⅡ 마케팅 사례 분석코카콜라 글라소 비타민 워터매일유업 고베식당Ⅲ 결론Ⅰ광고 사례 분석SK -Ⅱ스킨 시그니처 크림 배우 임수정이 메인 모델인 SK-Ⅱ의 스킨 시그니처 크림 광고- 제품의 기능적 속성을 소비자에게 말해주듯 대화-

옥션은 서비스 초기부터 매매보호 시스템을 자체 운영해왔다. 그만큼 온라인 경매의 신뢰성을 높일 수 있다. 요즘 이베이는 옥션의 매매보호 시스템 운영 경험과 기술을 적극 활용하고 있다. 옥션의 경영현황 분석모델 역시 이베이의 벤치마킹 대상이다. 옥션의 박주만 상무는 사이트에서 일어나는 회원들의 다양한 활동을 단 한 장의 문서로 비교 분석할 수 있는 툴을 개발해 마케팅 전략 수립에 활용해왔다. 현재 박 상무의 이름을 딴 ‘주만 차트(Joo