월마트의 한국시장 재진입을 위한 전략,월마트한국시장재진입,월마트마케팅전략
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- 목차
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1. 들어가며
-주제선정이유
2. 서론
-기업개요 및 월마트의 전반적인 분석
3. 본론
1)월마트 실패 사례와 원인 분석
2)현재 한국 유통업계 시장분석 및 국내 경쟁사 분석
3)월마트 재진입 이유와 성공가능성
4. 결론
-월마트의 전략 모색 및 제언
5. 맺으며
-기대효과 및 결론
- 본문내용
-
1. 들어가며
20세기 후반, 우리에게 수백 년 동안 이어져오던 시장이라는 개념은 대형마트의 등장으로 새로운 패러다임을 맞이하게 된다. 21세기를 살아가고 있는 우리는 대형마트의 저렴함, 편의성에 익숙해져있다. 기존의 시장이 충족해주지 못했던 물품의 집결성, 저렴성, 편의성 거기다 각종 부가적인 혜택까지 더해지면서 마트는 우리의 삶의 일부가 되 버렸다. 세계적인 추세도 그러하다. 세계에는 많은 종류의 대형마트가 존재하고 있다. 마트를 이용하는 사람들이라면 대부분 ‘대체 마트의 1등은 누구일까?’ 라고 한번쯤은 생각해 봤을 법하다. 각종 보도 자료를 통해서나 서적에서 알 수 있듯이 세계 대형마트의 선두패권을 장악하고 있는 것은 월마트(Wal Mart)이다. 하지만 이러한 월마트가 모든 국가에서 만족할 만한 경영성과를 이룩한 것은 아니다. 특히나 한국 시장 진출 후에 월마트가 보여준 초라한 성과와 이로 인한 한국시장에서의 철수가 국내외의 언론에 이슈가 되기도 했었다. 일개 기업이 한국을 떠나는 것을 놓고 국내외에서 이렇게 이슈가 된 이유는 전 세계 유통시장을 호령하고 있는 월마트의 상징성 때문일 것이다. 이러한 여러 사실들을 기반으로 하여 우리 조에서는 월마트의 성공 및 실패사례의 조사를 실시해 월마트의 한국시장 및 해외시장에서의 실패요인 및 원인을 분석해 보았다. 또한 현시점에서의 국내 대형마트시장분석을 통해 월마트의 향우 국내시장 진입에 따른 전략을 도출해 보았다.
2. 서론
1. 기업소개
월마트
Wal-Mart Stores, Inc.
종류
주식회사
창립
미국 아칸소 주 로저스,
1962년
창립자
샘 월튼 (1918년~1992년)
본사
미국 아칸소 벤튼빌
핵심 인물
H. 리 스콧, CEOS. 로브슨 월튼, 회장톰 스코위, CFO
업종
소매업(할인점)
매출액
미국 달러 3511억(2007년)
총 사원수
190만 명 (2007년)
웹사이트
www.walmart.com
월마트 스토어 주식회사(영어: Wal-Mart Stores, Inc. )는 미국에 본사를 둔 할인점 업체로, 포츈 500 선정 2007년 매출 기준 세계 최대의 기업이다. 1962년 샘 월튼이 창립하였다. 1969년 10월 31일 법인화하였고, 1972년에 뉴욕 증권거래소에 상장되었다. 월-마트는 멕시코에서는 월멕스라는 이름으로 운영된다. 영국에서는 ASDA라는 이름으로, 일본에서는 세이유 그룹이라는 이름으로 운영된다. 완전 자회사들은 아르헨티나, 브라질, 캐나다, 푸에르토리코, 영국에 소재한다.
- 참고문헌
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1. 중앙일보: 조인스닷컴 http://www.joins.com/
2. 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
3. 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
4. 엘지경제연구소 http://www.lgeri.com/
5. 하버드 케이스 스터디 자료
6. 다음: www.daum.net / 네이버: www.naver,com
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