글로벌마케팅,마케팅전략,광고현지화전략,광고표준화전략

표준화 광고전략 및 촉진전략2) 현지화 광고전략 및 촉진전략3) 절충화 광고전략 및 촉진전략Ⅲ. 결 론Ⅳ. 출 처Ⅰ. 서 론 1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마케팅 및

글로벌 녹색규제 태풍 下끝 그린 장벽 넘어라 황금 시장 다가온다출처:인터넷신문 조선닷컴 *활발한 해외시장진출을 위한 현지화 -현지의 정서나 사상이 담긴 제품 출시* 장기적인 시야 * 지속적인 시장조사를 통한 정확한 소비자 정보를 확보 *상품혁신과 품질위주의 전략 (신제품 개발)* 단기성 판촉보다는 상품 이미지 구축을 위한 광고에 의존하는  끌어당기기 전략 * 브랜드 매니저를 중심

현지화 즉, 각 국의 현지 시장에 맞게 개발, 적응 시키는 것이 필요하다.제품 현지화 추구이유를 요약하면 다음과 같다.⌾제품사용 조건의 차이-자연조건, 사용관습, 기술수준⌾마케팅상의 요인-시장수요의 차이-구매능력-소비자 기호의 차이-품질, 포장, 제품의 변경⌾정부의 영향-현지국의 법적규제Ⅱ.표준화 전략1.표준화의 개념국제 마케팅전략의 표준화는 글로벌기업이 전사적인 이익을 증대시키고 범세계적인 통합시스템을 유지하고 이

현지화 개념. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2글로벌 마케팅과 광고 전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31) 글로벌 마케팅의 필요성. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32) 글로벌 마케팅의 장점. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33) 글로벌 마케팅의 단점. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44) 글로벌 광고의 방향. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45) Keegan의 표준화, 현지화 이론. . . . . . . . . . . .

광고 표준화 전략이는 제품과 광고를 모두 표준화하는 전략으로, Pepsi Cola가 흔히 사용하는 방법이다. Pepsi Cola는 최근 Michael Jackson을 모델로 전세계적 Choice of the Pepsi Generation을 부각시킨 캠페인이 이에 해당한다. 이 전략의 장점은 앞에서 지적한 바와 같이 글로벌 마케팅에 따른 비용절감일 것이다. 그러나, 이 전략은 현지 소비자의 욕구와 정서를 고려하지 않는 맹점을 가지고 있는 점도 기억해야 할 것이다. ② 제품 표준화 . 광고 현지화 전략이는