포카리스웨트컬러마케팅,포카리스웨트마케팅전략,컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략
등록일 / 수정일- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2013.08.23 / 2019.12.24
- 18페이지 /
hwp (아래아한글2002) - 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,500원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
추천 연관자료
- 목차
-
1. 들어가면서
2. 컬러마케팅이란?
3. 컬러마케팅의 중요성
4. 컬러마케팅의 전략적 관점
5. 포카리 스웨트란?
6. 전체 음료시장 분석 및 경쟁사 분석
7. 스포츠 음료 경쟁사 분석
8. 포카리 스웨트의 STP분석
9. 포카리 스웨트가 펼친 컬러 마케팅 전략
10. 포카리 스웨트의 컬러 마케팅적 시사점
11. 맺음말
12. 참고자료
- 본문내용
-
1.들어가면서...
흔히들 신세대들은 컬러세대라고 불린다. 컬러 감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방한 세대라는 말이다. 신세대들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션세대임을 말해주는 중요한 포인트이다. 어릴 때부터 대중매체로부터 다양한 컬러감각을 익혀 온 그들인 만큼 세상을 통해 자신만의 개성과 느낌을 만들어 내는 그들만의 노하우를 지니고 있는 것이다. 물론 신세대들의 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것은 아니다. 생활 주변의 가재도구나 생활용품, 여타 생활필수품 등도 요즘에는 화려하면서도 세련된 느낌을 주는 튀는 컬러들이 대유행이다.
몇 년 전만 해도 컬러는 마케팅에 있어서 제품 개념에서 유형 제품(tangible product)이었으나, 이제 컬러 자체가 핵심제품(core product)으로 그 자체가 바로 상품화되는 경향이다. 색깔에 민감한 화장품은 이미 시작이 되었고 이제는 음료 그 자체의 컬러를 가지고 소비자의 마음을 잡는다. 음료의 소재 그대로의 컬러를 보여줌으로써 경쟁자들과의 차별화를 유도하고 있다. 노란색 콜라, 남성화장품 석세스 블루, 오렌지색 엔시아에 이은 초록색 엔시아 등이 있고 선글라스가 색안경의 다양한 컬러로 4계절 아이템으로 등장했다. 물론 색안경 붐은 연예인들이 방송에 선글라스를 착용하고 나오면서 확산됐다.
2. 컬러마케팅이란?
일반 상품 진열장이나 백화점 식료품 매장에서 단지 과자를 먹고 싶다고 하는 막연한 기분으로 상품을 고르려고 할 때, 먼저 눈에 띈 포장에 무심코 손이 나가버리는 경험을 많이 할 것이다. 이런 일은 그 과자를 살려고 한 것이 아니고 그만 그 쪽을 충동 구매해 버리게 된 것이다. 이것은 우연히 선택된 것은 아니다. 물론 어떤 사람은 상품의 위치가 가까운 곳에 있었기 때문이라고도 할 지 모르지만 엄밀하게 따지면 그것은 우리 마음에 그 과자의 포장에 사용된 색이 작용해서 손을 내밀게 한 것뿐이다. 만약 포장색이 과자를 맛없게 보이게 하거나 구매자를 충동할 수 없었다면 구매자 자신도 모르게 손이 나가는 일은 없을 것이다. 그러므로 이러한 무조건적인 상품 구입에서 색이 우리자신도 모르게 영향을 미치는 것이다.
- 참고문헌
-
김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원
RI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴
권영걸·김영인「성공하는 기업의 컬러마케팅채수명, 「색채심리 마케팅(Color Marketion)」
사진자료 <네이버>
참고 사이트
http://www.pocarisweat.co.kr/
http://www.donga-otsuka.co.kr/
위키 백과
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [DIY산업의 초우량 기업 홈디포(Home Depot)] DIY산업의 초우량 기업 홈디포(Home Depot)
- 인간발달의 다양한 개념과 발달의 원리에 대하여 학습 하였습니다 발달의 개념을 발달, 성장, 성숙, 학습으로 구분하여 정리하고 인간발달의 일반적 원리를 정리하시오
- 디지털 휴먼 개요, 활용사례, 관련 기술 및 필요성 [디지털 휴먼,디지털 인간,인공지능,Digital Human]
- 워크샵 계획 ppt
- [유통관리] 자동차 시장의 유통구조 분석
- [이브생로랑 마케팅연구] 이브생로랑(입생로랑) 브랜드분석과 이브생로랑 SWOT,STP분석및 마케팅전략 사례연구
- Virgin Group 성공요인 CEO 리처드 브랜슨 즐거움을 파는 회사
- [마케팅성공사례] `(주)두산 처음처럼` 마케팅 분석
- 산업심리학_워크넷에서 성인용 직업적성검사를 시행하고 그 결과를 요약한 후, 제 3자인 기업체 인사담당자의 입장에서 본인과 직무배치 상담을 하는 가상적인 시나리오를 작성해보자
- KT&G의 마케팅 전략분석, 생산과 물류 체계 분석, 조직 인사의 특징 및 재무 상태 분석
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
